共鸣：内容运营方法论-读书笔记

本书核心：内容运营就是找到与用户/读者之间的共鸣。

如何产生共鸣？

❑ 情绪：让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量。

愤怒与恐惧最容易激发用户的情绪，让用户代入内容中，成为内容的传播者！

❑ 标签：精简你的内容，顺应眼球经济

文字比图片，视频更容易传播——文字充满想象的空间，文字属于瞬时信息，一个简短而有意义的标签可以在一瞬间被读者接受理解并记忆。比起视频，文字可能更适合碎片化的场景！

❑ 角色：理解受众，弄清楚什么人对你的内容会感兴趣

精准识别受众，找到你的0号病人！

❑ 联系：所有读者总是会优先关注与自身相关的信息

不要以教育的口吻跟你的用户或读者对话，不要晦涩难懂。让他们跟你的内容产生联系，只有联系才能激发情绪！

❑ 压力：面对压力，人们更容易对情节产生代入感

人们都喜欢以弱胜强的故事，不要咄咄逼人。引入对抗，创造二元选择，迫使用户站边，但要始终营造你的弱势，让你成为被群众支持的对象！

❑ 情结：为什么古往今来，最具传播力的都是故事

人们喜欢故事，尤其喜欢英雄的故事。

❑ 落差：为你的故事赋予强大的势能

创造差异。创造反常识。

❑ 发酵剂：拥有细节，你的内容才能更有生命力

发酵剂是一个内容不至于迅速被淹没的必要条件。什么是合适的发酵剂，争议，悬疑！要创造讨论的可能，必然的结果也就毫无讨论的椅意义，不需要讨论的内容就犹如教科书，只是工具甚至连工具都不如罢了！

感想：怎么生产好的内容？

首先要明确你的受众，他们是一线城市的白领，还是三线城市的青年。这都能导致你运用到的内容标签是完全不同的。

其次，了解他们的愤怒与恐惧，辅以对他们情结的掌握，去构建你的故事，做好故事的编排，激发他们的情绪(想想那无数篇刷屏的文章，他们是怎么样激发你的情绪的)

最后，文章的观点一定要明确，最好可以反常识，但绝对不能反社会，反人类。明确的观点可以找到认同你的人，也可以找到反对你的人，这样内容就存在讨论的可能性！