品牌迎来IP时代

现在越来越多的公司企业都开始使用IP形象来进行品牌宣传。IP形象既是品牌产品形象非常好的一个补充，又可以作为品牌产品设计的延续性，丰富与延展品牌设计。例如：腾讯企鹅、Tall猫、百度熊、直播斗鱼、米兔等品牌都采用独特的卡通品牌形象代言。

IP形象都是根据公司企业品牌风格与调性再加上设计师的原创思维来创造出符合自身的IP形象，然后再把这些IP形象运用到产品的设计和运用中。

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很多朋友会问，什么是IP？

什么是IP呢？IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

以下都是业内比较成功的IP形象

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诶？捡到一个小僵尸

《诶？捡到一个小僵尸》系列作品漫画作者是微博大 V 虽虽酱。特点是画风简单，人物可爱呆萌，故事温馨。其 IP 衍生品 2017 台历目前正在众筹中，效果真是萌得一脸血，可爱到没朋友。

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             小幺鸡

  小幺鸡马里奥小黄的原创作者刘倩。随着微信的火爆，小幺鸡的贱表情每个人都或多或少见过。但你见过它的玩偶周边吗?

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    阿狸

阿狸，国内当红原创动漫形象，性格可爱温暖，孩子气，一直相信童话，2006 年由 Hans 创作。IP 衍生品涵盖了U 型枕头、杯子、旅行箱、公仔等等。在产品品质上，也较同类 IP 有优势。

  暴走大事件

《暴走大事件》，由暴走漫画出品，由王尼玛主持，主持人头顶一个漫画头套，用轻松幽默的语言播报事实生活里一些令人啼笑皆非的现象，引起网友们的热烈追捧，具有极强的社会讽刺意义。

  飞碟说

飞碟说，由原创视频自媒体,是一档选取社会热点为话题，用有趣的方式，对各种热点知识进行视频化科普解说的动画脱口秀节目。里面的动画卡通人物深受观众的喜爱，有：蓝猪、粉红猫、草泥马（羊驼）、青蛙、黑兔、狐狸、考拉。被设计成了各种周边产品，有公仔、手机壳、旅行箱等等。

     长草颜团子

长草颜团子的幕后推手，是十二栋工作室联合创始人赵志欣。长草颜团子的头上长草的萌文化刷爆了朋友圈，它的 IP 设计衍生品也深受粉丝们的喜爱。

                  同道大叔

同道大叔，这个 IP 是毕业于清华美院蔡跃栋，于 2014 年 7 月在微博开始发布的一系列星座吐槽漫画，发出就立刻走红。2015 年 8 月，陆续推出 uncle’s friend（同道大叔和12星座）卡通形象。

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IP在品牌中的作用和表现形式

IP形象可以体现在产品造型设计，产品包装，产品配件，或者产品衍生品等多方面。有了IP就有强大的传播能力和商业变现能力，这不是流量所能左右的一种力量，是企业掌握自身命运的一种方式。从公司企业角度来说，做一个IP出来后能让人一看到这个形象就联想到公司企业，进而联想到公司企业业务，这实在是一个成本低效率高的传播利器。企业打造属于自己的形象IP，也就相当于给自己打造了一个用来发展的资源池。形象IP可以获得用户，也可以推广业务，更可以让企业真正把命运掌握在自己手中。

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为什么IP会在商业时代中大热？

随着消费理念的升级，需求个性化、服务产品化和场景体验化成为商业时代发展的核心要素。而这其中，“艺术x商业”的组合模式无疑是业界公认的“杀手锏”。

美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”从近几年的市场行情来看，艺术元素与商业的嫁接将会成为一种新的趋势，二者之间的关系并不是借势，而是共生——用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众在购物休闲时不觉乏味。购物中心与装置艺术相结合可以有效进行差异化竞争，吸引消费者更多地停留在购物中心。

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你的品牌，需要一场IP化运动

随着互联网时代的蓬勃发展，大大小小的品牌不断涌现，每个品牌都在寻求与自己受众更亲近的沟通。只有被赋予了人格魅力的品牌，才会有温度、有个性，俘获更多消费者的心。

因此，品牌IP化成了一大热潮，通过对品牌的人格化构建，和一系列IP化的营销行为，与消费者实现情感上的链接。好的IP形象无疑可以起到改造品牌气质，重塑品牌竞争力的作用。

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品牌如何IP化，你GET到了吗？

在此，感谢小伙们这几年对鹿为文化的支持和欣赏，也祝大家心想事成，万事如意，一切更美好！我们会在这里不定期分享文章，谢谢观看，下期见！

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