谈文案：文案现状如何？如何提升文案力

虽然说现在文案的地位有了一定的改善，但还是有很多公司不注重文案。

有些同学一心想挤进4A公司，进去之后发现并不如愿，创意总监大多数是美术出身的。

许多的文案工作一两年之后，没有取得什么像样成绩的转做AE，有点厉害的升级为Planning，还有些看透了人生的转行做其他。而更多的小公司，压根就没有专门文案，而是设置文案策划一职。对于这个职位，有人这样说，文案、策划、新媒体、运营、P图......文案策划全包。

个人觉得全栈型人才只是什么都略懂而已，并不能把专业的事情做精。其实，中国不缺文案策划，而是缺真正的文案。文案在企业中扮演着相当重要的角色，真正的文案可以推动企业蓬勃发展，甚至可以令一个企业起死回生。

例如，江小白曾经是一度面临倒闭的小酒厂，到现在年销量超10亿的大公司，在其品牌IP营销、社会化媒体营销中，文案功不可没吧~

术业有专攻！如果你还喜欢文案，那就把它做到极致~今天，我们就来谈谈如何提升自身的文案力。

太多的文案对自己职位理解不够透彻，没有形成正确的认知。在之前的推文中就有向大家讨论了什么是文案，文案小白可以去看看

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读懂文案，花了8年时间

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。读懂文案只是第一步，要写好文案，还要学点广告传播学。

没有传播的文案永远成为不了好文案。

那么传播的基本模式是如何的呢？美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔1848年提出了传播的“5W”模式——用于描述传播行为。我们可以基于“5W”模式策略去思考创作极具传播性的文案。

“5W”模式

01谁——企业和产品——定位策略、品牌形象策略

02对谁说——目标市场策略和诉求对象策略

03说什么—— 诉求重点

04通过什么渠道——媒介策略

05取得什么效果——策略是为了更好的效果，“怎么说”——表现策略

接下来我们来实操一下，用“5W”策略创作文案~

**例：

某大型健身会所的平面广告文案**

分析

01会所、健身服务

02中高端商务人士

03钱与健康

04平面广告

05健身让人身体更加棒

钱可以慢慢赚，坏了的身体可买不回来

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文案是一种思维、一种方法，而不是局限于文字技巧的把弄。希望今天的分享能对大伙有所启发~