大数据应用就在你身边

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前几年，说的比较火热的就是大数据。马云说在很多人还没搞清楚什么是PC、什么是移动互联网的时候，移动互联网来了，当很多人还没搞清楚移动互联网的时候，大数据时代又来了。互联网发展迅猛。虽然大数据已经不是什么新鲜事，但是现在仍然有不少中小企业对于大数据理解甚微。

大数据的应用地方非常多，今天主要说一下大数据和广告的关系。

之所以现在人们经常提及大数据，其实是基于现在移动手机的普及，当然没有移动手机的时候也有数据，但是那时候的数据和现在的数据会稍有不同，以前的数据偏向于结果，而现在的数据不只是记录结果，还会记录下大量的过程。

举一个简单的例子：你在网上准备买双鞋子，首先你会输入什么关键词，这一步会被平台记录下来；浏览选择的时候你有没有点开平台推荐的鞋子，这一步会被平台记录下来；看好相中的鞋子是直接下单，还是添加到购物车下单，这一步也会被平台记录下来。这就是记录过程。现在几乎所有的app都会记录下来你的过程，这样后期经过分析，就可以推送精准的广告。

可能这样说还是不够具体，那接下来说一下信息流广告。（具体讲一下百度信息流）

近几年来，移动手机普及，手机上网的人数占到网民的92.5%，其中80、90后网民占据65%，也可以理解为消费主力军都在使用手机。

那这么多的人再用手机都在干嘛呢？看一下下面一组数据：

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通过上面的数据我们可以分析得到，资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。2014年，信息流广告首先在facebook出现的，据BIA/Kelsey统计2014-2019年美国社交媒体原生广告收入从54亿美元到184亿美元，增长240%。

为什么短短的几年，信息流广告增长率有这么高呢，其实人人需要广告，但又人人讨厌广告，作为广告载体，必须要解决这个痛点，所以信息广告应运而生。信息流广告的最大特点之一就是原生化：让广告不再像广告。与资讯无缝融合，内容即广告，广告即内容。表现形式参考下图：

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现在的信息流平台基础定位的场景为：年龄分布，地域覆盖，性别分布，设备分布，兴趣浓度。

其中百度信息流基于搜索行为还可以进行意图定向。

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另外LBS定向也是不得不提的，它包含历史到访兴趣、周边目标定位、到访重定向、常住地等。

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最后一点是APP定向，如何定向可参考下图

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总结一下：基础定向、意图词定向、LBS定向、APP定向，这几个定向都是基于大数据分析，使广告更加精准。

可以说信息流广告适所有行业：招商、旅游、地产、汽车、教育等等，落地页及创意非常灵活化。现在来讲信息流广告已经很晚了，未来所有的生意都将基于互联网，互联网让没有难做的生意，大数据让广告更加精准。

未来不只是新零售，还有新制造、新金融、新技术、新能源。未来B2C的制造模式将会彻底走向C2B，也就是按需定制。

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思考：为什么越来越多的人不喜欢在连锁品牌购买衣服？（特别是女装）

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