随着世界杯决赛日的到来,历时整整一个月的2018年俄罗斯世界杯落下了大幕,这一个月是来自全世界足球爱好者的狂欢,也是这个夏天最让人心情久久难以平复的大事件。
而对于中国来说,那句“除了中国队没来,中国所有人都来了”也持续的在所有人心中烙下的深刻的印象,借此机会继续鼓励国足冲击卡塔尔世界杯。
而来到俄罗斯世界杯的除了球迷,最大规模的就是中国各个领域的企业,借助世界杯的热度让自己在产品营销和用户数量方面实现了质的的增长,也是品牌形象的一个重大突破,而没有去世界杯现场的中国企业也借助了央视独播的能力在空闲的时间霸占了消费者的思维。
人人车！！！随着黄渤的一声呐喊,广告激荡人心，划算！靠谱！黄渤实力影帝的形象也能让更多人对于这家品牌充满了信任。
虽然这次在CCTV5的广告最强二手车广告绝对要隶属优信二手车,莱昂纳多的形象以及无理由退换的保证直接冲刷着消费者对于二手车的认知,但是还有更多其他的广告为何都这么偏向洗脑式的影响,是需要在最短的时间内让消费者快速的记住他们？还是说脑白金当年的营销案例以及成为了电视广告营销领域的黄金定律？事实并非如此,随着90后渐渐成为了社会的主流群体,对于这一群消费者或许很多营销部门还没有做太深入的研究,他们还是以为简单的洗脑广告可以带来很好的效果。
App的推广和营销在此前是很少出现在电视广告中的,一般都是利用网络力量以及下载排行榜,,用户之间的口口相传最终形成用户数量的增加,但是随着互联网获取用户成本的逐渐增加,很多企业开始又将自己的触手伸回了传统的电视媒体,知乎作为一家解答疑问学习知识分享经历的App,实际上使用群体是极其有限的,想要做广告增加用户数量难度也比较高,而这次刘浩然代言直接：你知道？你真的知道吗？你确定你知道吗？用知乎刷知乎答知乎,有问题上知乎,似乎正在把有问题问百度这样的概念在给用户悄悄的扭转,但是这一长串的反问却引起了许多年轻群体的反感。
很多年轻的群体了解到知乎的存在,都是知乎成为了全中国编故事最厉害的平台,一个人可以身兼几十种职业,变出各种故事来回答题主的问题,确实有些问题的答案极具参考性,但是很多问题的答案却成为了编剧写剧本的重要灵感来源。
马蜂窝一个旅游App的广告,也是一连串的反问方式来促进消费者的好奇心,最终也不告诉你为什么,就是一句噢噢噢噢,结束了自己的广告,两个广告看似没有任何的关联,但是实际上同样引起了许多用户的反感,而没有人知道这两条广告的来源居然是同一家营销公司的方案,本身没人可以联想到这些广告究竟出自什么样的营销团队之手,最终小便在飞机的杂志上看到了这家营销公司的介绍才知道。
当然这样广告的我也不做过多的评价了,各位看官自己心中都有一杆称。
很多国外的广告,特别是泰国的广告经常都被转载到中国的视频网站,很多网友看完之后明显能够感受到了国外广告与国内广告的差距,特别在广告的立意以及观赏性来说,国内的广告显得更为直接更为纯粹,纯广告不掺杂一点的观赏性,而国外很多广告都具备强大的剧情以及反转的属性,无论是感人系列还是搞笑系列至少都能从让消费者不反感的层面吸引消费者的注意力,最终获取用户。
而国内的广告选择巨资在世界杯期间投放广告,确实利用这样直白简单的广告能够吸引不少的用户也能能让公司更快的成长壮大,但是始终让消费者觉得似乎还是缺少一些什么,广告片也是可以具备灵魂的,也是可以在不经意见击中消费者的痛点从而实现用户的转化和产品销量的转化。
当未来90后00后真正的成为社会中坚力量的时候,这样的营销自然只有负面效应,正面的吸引消费者的能力将会大大的降低,我们也希望即使在广告领域也能涌现让人看完心旷神怡的广告,而非可以的去和当年脑白金式的广告模仿和学习。