“向势”而生，“借势”而起
在物理学上，“势”是一种能量，比如重力势能、弹性势能，分别指物体由于重力、弹力的作用而拥有的能量。从大势所趋、大势已去和势如破竹这些词中，就能看出“势”的能量。抓住势头，站在风口，母猪也能飞上天。如果是大势所趋，那么整个事情都在向上发展，向上推进，就像整个股票在向上升的时候一样，你即使不太懂，甚至也能赚钱。
时势造英雄，英雄也造时势。英雄造时势，实际上是这个人占领了适当的时机，也就是时代的趋势，表面上是他推动了这个时势，事实上没有他也会那样发展，只不过是发展速度的问題。比如马云的阿里巴巴推动力电子商务的迅猛发展，如果没有马云还会有其他人，这是互联网发展的趋势，英雄就是顺应时势，因时借势。就像到海中冲浪，站立在冲浪板上，或利用腹板、橡皮垫、皮艇等驾驭海浪，这并不是你比浪厉害，而是你是在随浪的趋势而动。
一、造势而起
随着物质的越来越丰富，营销的本质已经不再是产品的竞争,而是对消费者认知的竞争，产品在消费者心目中有印象、有什么印象远远大过价格战与功能战。
所以，产品的营销要学会“造势”，声势在外，对于下一步的销售工作有莫大的帮助。树立在消费者心中的好印象，并让大家趁着趋势消费。细数这些年来国内成功的营销事件,莫不是公共关系先行的事件策划:、李宁的“非奥运”营销事件、王老吉加多宝事件、凭空造出来的“双十一购物节”、“618年中购物节”等等。
毕加索成名之前，带着自己的作品到画店里推销，那时的毕加索还是个默默无闻的小卒，自然没有人对他的画感兴趣，甚至都懒得看一眼。大多数画店也只寄卖名人的画作。他的作品不但卖不出去，就连进入画店的机会都没有。眼看身上的钱是越来越少，再这样下去只能无功而返。
毕加索掂了掂口袋里仅剩的十几个银币，决定孤注一掷。他找来几个大学生，给每人一笔小费，只要求他们做一件事：每天到巴黎不同的画店里转悠，询问老板能否买到毕加索的画。接下来的日子里，巴黎的画店老板都遇到了同样的怪事，总有年轻人到店里打听在哪儿能够买到毕加索的画。
毕加索是谁？他怎么有这么大的影响力？大大小小的老板都渴望见到这个先声夺人的毕加索，四处打听他的来头。直到此时，毕加索才“千呼万唤始出来”，带着自己的画，出现在如饥似渴的画店老板前，成功卖出了自己的作品，从而一夜成名。
二、借势上位
孙子兵法曰：“激水之疾，至于漂石者，势也。”急流走巨石，这就是水的重力势能造成的。石头怎样才能在水上飘起来？这是借助了水的能量。孙子曰：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势”，这是借势。借品牌、借渠道、借事件……都可以快速打开产品的市场。
第22届冬奥会开幕式上，名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为象征着奥运会的五环形象，但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。“五环变四环”，这样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。
各路没有争取到奥运会商标的授权的商家，纷纷根据这一事件为自己的产品做宣传，如标志为四个圈的奥迪汽车；有在线创意网站推出了名为"索契故障"t恤衫；红牛饮料则以“打开的是能量，未打开的是潜能”作为宣传标语，为中国对加油……这样的产品就在观众的吐槽和调笑中深深地刻在了消费者的脑子里。
三、顺势而为
识时务者为俊杰，商业社会中必须顺势而为，如今实体经济慢慢向电子商务借力，互联网迅速发展，以前那些最能赚钱的行业如煤矿、零售已经式微；而现在最火的赚钱行业确实十年前你怎么都想不到的直播和自媒体。不论是作为个体，还是作为公司，都要观察局势，把握局势，顺势而为。还要善于利用国家政、经方面的大势，如生态经济、一带一路等等，进行产业的转型，顺势而为，才能用力少，而收获多。企业如何生长要看自己选择的创业环境。创业企业如果能得到政府的扶植，运用一些外部资源，企业的发展就会更顺畅。
由于近几十年来我们过于关注生产，忽视了环境污染，导致雾霾天成了一些大城市的常见天气。从中央政府到地方政府不断加强了对治霾、工业生产节能减排工作的执行力度，导致一些重污染的企业直接关停。
陶瓷行业也不例外，但是有的企业主抓住了势头，积极响应政府号召，在2010年开始实施《陶瓷工业污染物排放标准》的时候当机立断，投入巨资进行环保设备改造，迈向清洁生产、节能降耗减排的转型升级。
虽然当时的收益有所减少，但是环保生产这一趋势是势在必行。相反的还有一些顽固的老厂，固守着眼前的利益，认为这也就是走走形式，没太在意。结果等政府再一次加大执行力度的时候，面临他们的却是查封的命运。而那些提前抓住势头的新厂，却早已开展了特色陶瓷、环保陶瓷、特色旅游手工陶瓷的新型发展之旅，还成为了政府扶植的重点企业，获得了长足的发展。
四、蓄势待发
庄子说：“水之积也不厚，则其负大舟也无力……风之积也不厚，则其负大翼也无力。”如果没有深厚的积累与实力，给予再多再大的幸运和机会，也是没有办法承受的。任何时候，企业都要懂得蓄势，为将来做好充足的准备，即时现阶段没有赶上势头，但是卯足实力等待下一个机会到来时，才能够抓得住。
对外部，我们造势、借势的做宣传，对内，还要务本扎实，落实到产品质量上来，不能让外界的宣传大于我们的实力，那就相当于虚假宣传。
在蓄势阶段，重点稳住企业于内部的两个关键产品和团队。产品是公司赖以生存的基础，质量是公司的生命，产品不过关、不优秀、不创新，客户凭什么给你买单？同时，在这阶段，沉下心打造一支战无不胜的团队，企业之间的竞争就是比产品、比服务、比市场占有率，无论是哪一家企业哪一个牌,如果没有过硬的产品和服务，就不会长久。趋势积累实力，是为了能在下一个风口低调地爆发！
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