用黄金思维圈看抖音是什么？

今天和朋友聊天，聊到了现在大热的短视频app，他说现在的媒体分为三大类，央视新闻算作一类，优酷爱奇艺腾讯视频算作一类、最后一类就是抖音为首的短视频类。

抖音

好奇的我问他你觉得抖音为什么能火么？

他给我的回答是，抖音上有很多有趣的视频，可以看到很多千奇百怪的事情，大众都喜欢，所以火了起来。

听到他的回答我想到了一个理论，黄金思维圈。

黄金思维圈由英国乐观主义者、演说家和作家西蒙·斯涅克发现，他于2009年于书籍《从“为什么”开始：伟大的领袖如何激励行动》（StartWithWhy:HowGreatLeadersInspireEveryonetoTakeAction）中阐述了黄金思维圈的概念，并描述一切都起源于人为激励的“为什么”的“黄金圈”法则，从而有了建立企业、领导创业、激励他人的方法。

黄金思维圈

黄金思维圈，其实是我们认知世界的方式。我们看问题可以分为三个层面：

第一个层面是what层面，也就是事情的表象，我们具体做的每一件事。

第二个层面是how层面，也就是我们如何实现我们想要做的事情。

第三个层面是why层面，也就是我们为什么做这样的事情。

黄金思维圈最基本的应用就是，遇到一件事情首先问自己为什么，而不是只停留在什么的层面，要一直提问，深入思考，直到找到最底层的规律。

回到我们前面的讨论，抖音为什么能火？

朋友的回答是，抖音上有很多有趣的视频，可以看到很多千奇百怪的事情，大众都喜欢，所以火了起来。

有没有看出来？他给我的解答是抖音是什么？毋庸置疑，抖音的产品就是这样的，创造视频娱乐大众，但是为什么呢？

为什么？

重新梳理一下思路去思考

抖音为什么能火？

因为他有很多视频，有很多人看？

为什么有很多视频？

因为人们有很多自由时间可以创作。

为什么有自由时间就创作？

因为创作可以赚钱。

为什么可以赚钱？

因为有广告商补贴，积累一定数量粉丝就会有代言，也可以卖自己的产品，也可以有观众打赏。

为什么广告商要补贴？

因为重复播放的广告会潜移默化的影响着我们，虽然我们当时可能并不会买，但是他已经在我们心中留下了一个位置，比如提到凉茶你会想到什么，提到快餐你会想到什么，提到教育你会想到什么，等等，这个概念就是营销里卡位的概念。

为什么以前没有抖音这种现象级的短视频软件呢？

因为以前的创作团体有限，只有电视、电影、网剧的制作方，而现在可以全民创作。

为什么现在可以全民创作呢？

因为现在移动互联网的发展，以前我们出门需要带钥匙、钱包、手机等等东西，现在只要一个手机就可以全部解决了，移动4G和支付的便利彻底改变了我们的生活。

有没有发现，这样的思考下得到的答案已经和最初的答案大不相同了，而且还可以继续提问，比如为什么有很多人看？为什么抖音里每个时间的间隙时间几乎为零？为什么我们看抖音的时候无法自拔？

好奇的你有没有一点思路了呢？快去试一下黄金思维圈吧～