企业品牌的策划与设计，为何这家品牌公司如此注重文化？

2020年，一个充满惶恐、紧张和焦虑的一年，新冠疫情、中美博弈等系列事件一次次冲击我们的内心。在这百年未有之大变局下，扩内需、稳房价、提制造、去虚就实，各行业都在这疫情的阴霾下加速演化和淘汰。同样，以品牌策划和品牌设计为主导的品牌行业也面临着精细分化的问题。做“大”做“全”，对讲究精准“定位”的品牌行业而言是极大讽刺。如何聚焦自身的优势，选择高潜力增长赛道，寻求未来突破和快速增长？是选择某个行业领域，还是专注于哪个业务版块？这是很多品牌策划和品牌设计公司正面临的挑战。 

文化、创意、设计、跨界

在这股转型升级和分化下沉的浪潮之中，河洛集由文创领域介入品牌领域，聚焦于本土原生品牌的孵化。相对于传统品牌咨询企业仅注重品牌的策略、创意、设计而言，具有“文创”背景和基因的河洛集更重视品牌 “原生文化”的传承，并提出将“原生文化”与品牌策略、营销创意、视觉设计并列的“品牌四维”主张。河洛集提出“传承原生文脉，创新品牌基因”的价值观， 高度重视品牌“原点”和企业“初心”，通过产品的原生文脉和团队的理念精神来提炼文化原型，继而打造强势品牌基因和企业文化。

那么，河洛集将“文化”升格为其品牌理论模型一部分的行为，到底是文艺范的情怀还是对消费市场的洞悉？根据马斯洛需求层次理论和世界各国经验，当人均 GDP超过 5000 美元时居民消费将逐步转向精神消费为主，当人均GDP达到1万美元时本土文化将强势崛起，而2019 年我国人均GDP就已超过1万美元。2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》；2017年1月，中共中央、国务院印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，正式提出了全面复兴传统文化的政策和目标。 

马斯洛需求层次理论与家庭经济收入阶段

无论是消费升级，还是民族自信、文化复兴，再加之以国家政策的引导与鼓励，这些都预告了一个基于本土原生文化的民族品牌时代来临。在地原生文化将赋予品牌和企业更多的活力、生命力和魅力。河洛集创始人兼CEO黄冬冬称，“品牌策划强调‘差异化的定位’和‘个性化的区隔’。在我们看来，个性是品牌的第一属性，个性比完美更重要，唯一比第一更重要。”黄冬冬认为，“相对于以往消费者关注有限选择的产品品质，未来消费者则更加重视多元的文化体验。因此，河洛集将在地原生文化视为品牌的‘原点’和企业的‘初心’，去成功塑造品牌形象和企业文化”。

相对其他品牌策划设计公司而言，河洛集由文创领域介入品牌行业，携传统文化背景和创意插画设计的优势，既有丰厚的文化储备和创意的文化思维，又有品牌策划和视觉表现的优势，势必会一马平川、高歌猛进。目前，河洛集已与十数个本土知名艺人和多个知名品牌展开了深度合作。通过深挖地域本土、中国传统、少数民族及明星艺人的文化内涵和 IP 符号，河洛集成功塑造了《版纳诗韵》、《木熙大理》、《黔途无亮》、《北冥有鱼》、《廖斯公主》、《哪吒·五谷丰登》、《孔雀之冬》等数十个经典 IP 形象。 

餐饮品牌插画视觉设计-野生菌王国《百味江湖》

河洛集“以‘品牌为核心’、‘战略为牵引’、‘文化为内核’、‘创意为势能’、‘语言和视觉（设计）为载体’”的“一体五翼”理论模型，将为国内品牌管理领域注入一股新的思潮。其“文化为内核”的品牌思想，将传统品牌管理视角的一个需求点，真正提升至贯穿于定位、语言、视觉和体验的“品牌之魂”，切实地契合了消费市场的整体需求态势。相信河洛集等优秀品牌企业将开启一个全新品牌时代，成功孵化出一批具有深厚文化底蕴且具国际影响力的本土民族品牌。