一文了解百度信息流：百度电商直播、百青藤、观星盘

百度目前是目前国内市占率最高的搜索引擎（百度App的月活跃用户数达到6.28亿），也因此百度信息流凭借特有的意图定向能力优势，结合百度系App+百青藤联盟的流量优势，其在2022年的上半年广告收入规模达328亿元，是游戏、小说、电商、网服等行业主要买量的渠道之一，本文将围绕着百度信息流展开相关介绍。

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百度信息流

在百度营销后台（https://feedads.baidu.com/）的信息流推广，目前支持投放百度系App（如：百度信息流、好看视频、贴吧、百度小说），和百青藤联盟（如：爱奇艺）等两类流量。

*其中的百度信息流的流量指的是百度App、Web的全端流量，而一般泛指的百度信息流是feed的投放后台，用来跟百度搜索广告（fengchao）区隔。

· 百度信息流：整合了百度APP、 WAP、PC各频道信 息流和内容详情页的 流量资源，广告和信息流内容资讯穿插展现

· 好看视频：汇集海量优质的视频 内容，通过智能推荐 算法为用户推送最适合的视频广告，视频 广告在列表页有声自动播放，体验原生， 投放效果好

· 百度贴吧：贴吧整合了APP、 WAP、PC各端流量资源，广告可展现在首页、各个吧内，优质的社交类媒体流量

· 百度小说：优质小说阅读类场景 流量，主要包括百度 APP小说频道及搜索 结果的阅读页流量、 七猫等百度战略合作 的优质小说流量

目前支持应用下载、线索收集、电商推广等三大推广目标，其中按转化漏斗分成浅层和深层转化目标，并且根据不同广告主的考核目标会有不同的分类，这里以浅层转化目标为例。

· 在应用推广，会主要考核激活、首充等等指标。

· 在线索收集，主要是表单、电话咨询、按钮点击的浅层转化目标。

· 在电商推广，主要关注像加入购物车、详情页的到达等用户动作。

推广目标浅层转化目标深层转化目标应用推广下载（预约）按钮点击激活注册付费+ROI（游戏）激活+次留激活+客户自定义线索收集表单提交成功留线索表单提交成功+购买成功购买成功一句话咨询按钮点击表单提交成功+授信授信三句话咨询多目标转化表单提交成功+客户自定义电话拨通电商推广订单提交成功商品详情页 到达订单提交成功+ROI优化商品下单成功店铺调起应用调起深度页面访问+商品下单成功应用调起+商品下单成功加入购物车店铺停留深度页面访问

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百度电商直播推广

以上指的电商推广是站外引流，也就是一跳或二跳到淘宝天猫、京东、拼多多等一类电商平台，而百度在去年就已经开放度小店的入驻，提供一站式的电商解决方案，目前可以在百度营销-信息流的后台上进行直播推广，选择以百度直播间作为落地页载体，在百度APP/好看视频内就完成站内闭环交易，用户点击直播广告创意进入直播间页面，观看直播视频完成商品购买， 满足商家的直播带货需求。

在进行百度直播间推广前，首先需要完成2个步骤：

· 入驻度小店，创建商品页

· 注册百家号，取得直播带货权限

具体操作是营销目标选择【电商店铺】，交易平台选择【基木鱼开店】，流量选择上选择【百度信息流】和【好看视频】，落地页选择【直播间】，定向和创意就跟信息流是一样的，建议是冷启初期至少设置5个定向单元 ：

· 3个以上「指定人群-自定义人群」定向单元

· 1个以上「指定兴趣意图」定向单元

· 1个以上「自动定向」单元

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百度百青藤广告

百青藤是整合了百度联盟（百度的变现端，注册入口：https://union.baidu.com）在APP、WAP、PC的全部流量资源，集网盟、搜索、内容联盟、个人联盟业务于一体的一站式媒体服务平台，对标抖音的穿山甲、腾讯的优量汇。

百青藤目前支持Bidding模式，助力开发者提效增收，相比传统瀑布流中每次请求仅能触达有限的广告平台及预算，Bidding模式下的预算竞争更加充分，从而提升整体的变现CPM，百青藤的Bidding产品能力覆盖安卓、iOS双端，覆盖了主流场景，包括信息流、插屏、竖版视频、激励视频、全屏视频、开屏等，并满足所有对应流量交互模式，包括客户端交互和服务端交互两种流量交互方案。

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百度观星盘

登录入口：https://cdp.baidu.com

观星盘是百度推出的CDP数据洞察平台，即创建和投放人群、品牌资产数据沉淀为一体，可以对比成抖音的巨量云图；根据官方说明其作为百度全链AI营销数据平台, 可针对不同行业深度洞察品牌和用户特征，全场景多维度智能分析, 一站式全媒体用户触达, 投后效果跟踪和度量, 全链路数据资产沉淀、分析和再营销, 构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力。

在观星盘上，我们有四种创建人群的方式：

· APP行为人群：根据手机APP使用行为寻找目标受众

· 搜索行为人群：根据关键词搜索行为寻找目标受众

· 上传人群：可以直接上传目标受众包

· 广告行为人群：定制展示，点击，到访，线索，转化五大链路人群

并针对定向人群有行业流量洞察、行业人群洞察、意图关键词扩展、创建品牌洞察任务、品牌词库、标签规则库等6种洞察方式，人群分发后，登录投放端平台，即可创建推广单元，选定人群。