周末感受一下故事的力量

从企业的角度，通过案例，解析故事在命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，这份清单帮你看看管理者如何使用故事。

1、狭义的故事营销，是“说故事，卖东西”。广义的故事营销，则是“切人性，达目的”。亚里士多德说过：我们无法通过智力去影响别人，感情却能做到这一点。

2、故事非常适合拿来营销，它有无数个切入点，甚至是完全相反的观点。只要你能找到漂亮的切入点，合情合理地扭曲现实，它就能有效地把你的产品推销出去。

3、是不是百分百的事实，一点都不重要，重要的是：如何放大销售的群体。这才是重点！有效就是好方法。“实质价值”是铁板一块，几乎动不了，至于“认知价值”则有很大的操作空间。

4、所谓广告（营销），其实就是改变“认知”的价值。差别只在于美化得漂不漂亮，抹黑得够不够力道。有效改变事物的认知价值，认知价值一旦改变，人们的行为就会跟着改变。

5、既然山不转，那就路转。既然路不转，那就人转。既然人不转，那就脑袋转。人生不一定要赢，你也可以输得漂亮。

6、微电影是目前最常见的营销模式之一，它就是广告，只是带有浓浓的故事性。

所以评析微电影时，从两个地方切入，一是故事，二是广告。

7、故事不能只是好故事，既然它是为广告服务的，那就必须把“有效的广告”摆在第一顺位，而不是以“说一个好故事”为第一优先。

8、故事说得好，对商品的销售当然有正面的影响，但最大的影响因子，其实是有效的消费群体。

9、灵魂接近天生的。至于价值，则需要一次又一次地打造、磨亮，它接近后天的。你每次都以什么样的面貌现身，就会形塑出什么样的价值。也就是说，你把自己打扮、宣传、广告成什么样子，别人就依这个样子来看待你。

10、打造价值最直接的方法就是广告。广告通常在宣传两件事，一是品牌的价值，一是产品的功能。宣传产品的功能会有瞬间的爆发力，而宣传品牌的价值则会有长远的续航力。