《增长黑客》读书笔记-激发活跃

《增长黑客》，作者范冰，第四章：激发活跃

《增长黑客》读书笔记目录：

• 《增长黑客》读书笔记-增长黑客的崛起
• 《增长黑客》读书笔记-创造正确的产品
• 《增长黑客》读书笔记-获取用户
• 《增长黑客》读书笔记-激发活跃
• 《增长黑客》读书笔记-提高留存
• 《增长黑客》读书笔记-增加收入
• 《增长黑客》读书笔记-病毒传播

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看了上一章，内容大部分都是案例为主，介绍一些思路。用户来了，不能让他们沉默，流失掉，要让他们活跃起来，经常来使用产品。
活跃是说，用户已经知道了这个产品，需要一些套路让用户频繁的打开，使用这个产品。

A/B测试

没有方案会头疼，有了多种方案，该用哪一种还是头疼，当我们面对多种选择的时候可以使用AB测试，从中选择出更好的方案来。A/B测试的基本思想：

• 提供两个或多个方案并行测试
• 不同方案之间只存在一个变量，排查其他干扰因素
• 以某种标准判定结果优劣，筛选最优方案

经验主义并不完全可靠，在数据面前任何妄加揣测的评断都可能是不准确的。通过A/B测试，我们可以选择最能提高用户活跃的方案和功能。

移动端A/B测试

移动端和PC端不太一样，PC端，使用浏览器访问网站就可以，部署发布灵活，而移动端需要下载APP，如果每次都要更新APP，代价非常大，所以在移动端可以进行A/B测试也非常重要。
这需要APP开发的架构提供这种支持，比如引入HTMl5这些特性等。

做A/B测试，不仅要关注最终考核指标，还要结合用户的反馈，如果指标看上去一致，但是用户反馈不好，也是要再决策的。

激发活跃的常用方式

• 另辟蹊径，曲线救国
  由于某些原因导致功能不能实现，可以想其他的方案来委婉的实现，比如IOS系统的限制，而Android相对宽松一些

• 增加诱饵
  这是基于心理学上的实践，在功能上给用户一个诱饵选项，反而可以提高用户的目标行为。

• 补贴
  这是最直接的方式了，而且一般不会有人拒绝的，想想之前的打车，外卖等等各种优惠。
  除了现金补贴，还可以使用类似的优惠券、抢红包等方式。

• 游戏化
  爱玩儿是人类的天性，在现实世界增加游戏的心态，可以产生外在的吸引力和激励

作者有提到几本书，后面有空了看一下：
《游戏改变世界》
《营销革命3.0》