疫情下的云观展:2020中国品牌日

5月10日,“云上2020年中国品牌日”活动在网上拉开大幕。由于yiqing影响,今年的品牌日活动首次采用全程在线形式,包括云上中国自主品牌博览会(简称“云上品博会”)和云上中国品牌发展国际论坛。云上品博会以上海展览中心为背景,设置1个中央展馆和37个地方展馆,共有1000多家品牌企业参展。活动主题是“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战‘疫’,品牌力量”。

“中国品牌日”由国务院于2017年4月24日批准设立,每年5月10日在上海展览馆举办。举办的目的旨在搭建品牌发展交流平台,提高中国本土自主品牌影响力和认知度。算是政府层面组织的规格最高的国家品牌论坛。

2019中国品牌日现场(上海展览馆)

云上2020中国品牌日

1. 参观方式

1)点击下面网址,显示如下网页。然后点击“云上品牌博览会”小标题,即可进入“点击进入参观主页面”。

云观展主页面

2)进入参观区域后,会出现如下展馆全图。点击“展厅入口”箭头,可从序言部分开始参观。也可根据个人兴趣,任意点击一个展馆进入参观。

主展厅全景图

下面以序言展厅为例。从展厅入口进入序言展厅后,即会显示如下页面:

序言展厅入口

点击“自动观展”,镜头从展厅正前方从左向右显示。自动观展上下的箭头可以分别拉近和拉远尽头,放大和缩小展示内容。如果对展示的某部分内容感兴趣,直接点击该部分,即可进入该展示区域详细介绍内容。

在每个具体展示内容部分,如果是纯文字介绍,则该部分有个“T”图标;如果有视频介绍,则标注“播放”图标。如下图所示。

序言展厅展示区

如果对这部分内容不太感兴趣,画面左下方有“快捷导航”显示栏。可直接点击感兴趣的内容,快捷导入相关栏目。如下方显示。

快捷导航

参观完“序厅”部分,如果希望回到主展厅部分,则点击下图“自动观展”左上方的“小房子”图标,则可回到展厅入口首页,继续点击其他部分参观。

功能键

2. 展示内容

1)按区域和经济发展重点分成如下几大块:

-协同发展京津冀

-一体化发展长三角

-绿色发展长江带

-共赢发展大湾区

-永续发展母亲河

-先行先试自贸区

-振兴老工业基地

-开发开放大西部

2)北京:18家品牌

-百度:智能云,阿波罗无人驾驶汽车,百度大脑

视频介绍。

百度展示区

-小米:和用户交朋友,做用户心中最酷的公司。智能生活场景

小米展示区

3)上海:家喻沪晓。123家上海本土代表性品牌亮相参展。

主展厅为360度全透明环形球厅,透过玻璃幕墙能看到浦江两岸夜景之中闪烁着的品牌霓虹灯。触击玻璃,便能瞬间置身云端,俯瞰由品牌构筑成的城市天际线。既有传统老字号品牌:大白兔,又有代表新兴经济的B站,商汤科技。

上海馆主展厅

例子:商汤科技

点击“商汤科技”公司Logo,即显示如下页面。通过VR介绍梵高画作展示商汤的技术。

商汤科技主页面
公司介绍

4)浙江:聚焦民营经济

5)四川:重点 介绍本地电子信息产业。

6)深圳:介绍本地电子信息产业。

笔者观看了所有展厅,个人觉得最有特色或者展示效果最好的是上海馆。理由如下:

1.VR展示:所有展馆中唯一全VR展示企业及产品。

2. 展示主题:展示主题清晰,明确,不同于去年着眼于上海本土老品牌和传统行业的推广,今年的展示主题既紧扣当下新经济发展的热点,也代表着上海未来经济的3个重要发力点:集成电路,人工智能和生物医药。

3. 展示方式:清晰,一目了然。上海馆在主展厅入口处罗列了所有参展品牌,可以很迅速的知道所有参展品牌,并选择感兴趣的品牌馆参观。而其他地区展馆,基本没有像上海这样将所有参展品牌名单罗列出来。只能按部就班,一个个点击进去查看。

4.展馆设计:主展厅为360度全透明环形球厅,一下让人联想到上海的标志建筑——东方明珠塔,转动箭头,可以看到球厅外浦江两岸的夜景,所有参展品牌的logo分别在浦江两岸的建筑物顶部显示。相比于其他地区展馆那种传统的展示方式,如首先进门的序言,然后分别各个功能区的介绍,上海馆的展示方式明显生动得多。


其实,从去年开始,有很多企业已经开始采用云观展的方式,当时主要是方便那些不能到现场观看展览的客户而准备的网上展厅,一般配合线下展会同步推出,在企业官方微信平台内置一个小程序或者新建“网上展厅”页面,通过VR 360度展示。当然,展示内容相对线下简单,主要是对展台介绍,或者重点展示区域文字介绍。而像“2020中国品牌日”这样大规模的线上展会应该还是第一次,无论是展示形式还是展示内容都比之前企业单个展示要丰富得多,对于习惯了线下看展的大众而言,这次的云观展可以是一个很好的了解网上在线观展的机会。而对于参展商来讲,如前面所说,个人推荐上海馆的展示方式,无论是主展厅的背景设置,颜色设置,展示形式,展示内容分区都比其他地区展馆要清晰,简洁,又结合了上海的地方特色和当下的经济发展热点。毕竟线上展会不是线下展,线下观展,有亲眼所见的氛围,能看到实际的产品和展台,所以即使展示区导航不明显,关系也不大;但是线上展示,看不到实物,没有现场的展示氛围,屏幕所限也只能看到有限的展示区域,如果不能在展示方式和展示内容上快速抓住观众眼球,很难吸引人看完全场。这次云观展,有5个以上的地区展馆,我基本看了个序言就退出,大红的背景色,过多的文字,生硬的陈列方式都让人第一时间劝退。

5月11日,中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)组委会宣布,第十八届 ChinaJoy 将于2020年7月31日至8月3日,在上海新国际世博中心如期举办。本是6月底举办的IC China已推迟到10月中旬。伴随着国内疫情的缓解,下半年,线下展会也将逐渐恢复。疫情会过去,但类似“云观展”这样的线上展会已是不可忽视的趋势。5月7日,上海和阿里巴巴集团宣布开展深度合作,共同建设“云展平台”,用数字化方式促进全球贸易,打造覆盖全行业的云上会展第一平台。云上展会的兴起已然开始!

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