《牛奶可乐经济学》：带你进入最妙趣横生的经济学课堂（D1）

大家可能不知道，我们生活中一些司空见惯的现象，其实蕴含着好多经济学奥秘。比如：为什么牛奶的盒子是方的而可乐的瓶子却是圆的？为什么餐厅会为饮料提供免费续杯？为什么有的全新二手车要比新车便宜得多？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？

今天开始，我将带你进入最妙趣横生的经济学课堂，与你一起共读这本《牛奶可乐经济学》，帮助大家了解这其中的奥秘。

这本书告诉我们，以上这些现象都可以用经济学原理来解释。也许有人会说，经济学那么高深莫测、那么枯燥乏味，我可看不懂。不要担心，这本书并不是你想象的那样艰深，它是用一个又一个的故事来解释经济学原理的，因此很容易理解。打开这本书，你就如同开启了一趟经济学趣味之旅。

本书的作者罗伯特·弗兰克，是美国康奈尔大学管理学院的经济学教授，他在课堂上就是运用讲故事的方法来教授他的经济学课的。在20多年的教学生涯中，他和他的学生们通过在课堂上的讨论，将生活中的各种有趣现象，用讲故事的方法呈现出来，再用经济学原理去观察和思考，帮助学生提高提出问题、分析问题和解决问题的能力，从而让学生们爱上了经济学。这本书的精华也正源自于他的课堂。

本书的英文名叫《微观经济学与行为》，翻译成中文出版之后被改成了《牛奶可乐经济学》，其来源正是我们开篇中提到的“为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱形的”这个问题。

这个问题的答案是，虽然圆形的瓶子更称手，但方形的盒子明显比圆形的更节省空间。因为牛奶需要冷藏，在存储成本的控制上要求会更高；而可乐的保质期比牛奶要长得多，只需要摆在开放式货架上就行。因此，成本和效益决定了它们最终的形状。在理论上，这种研究方向被称为博物经济学，也就是让人们能用基础经济学原理来解释生活中的常见现象。

我会从三个方面为你解读这本书的核心内容。一是为什么说经济学原理与我们的生活息息相关？二是如何更好地把经济学原理运用到生活中去？三是如何用博物经济学思维方式思考社会现象？

今天的共读就是这些，我们明天见！

晨星写于2021年11月28日晚