一个logo拯救一个企业？——写给甲方爸爸的信

先有Apple 还是先有Apple的logo？

一个logo拯救一个企业？

这个标题一看就不靠谱，如果找个logo设计师就能把一个企业起死回生，甚至让整个企业飞黄腾达，那世界上市值最高的公司就应该是一家logo设计公司。然而你静下来想想，作为掌舵一家公司的你，是否也曾想通过独特的视觉设计让公司或者品牌在市场上占有独特的一席之地？是否也有一部分资金是想投入到品牌logo的设计中，是否亲自参与、反复比稿，然后望着你和设计师“共同创作的”logo，喜笑颜开，开始憧憬和幻想有了这个logo公司就能起死回生、甚至飞黄腾达？对嘛，绕了一圈好像又绕回来了。

我们不得不承认设计已经深刻的影响着市面上所有的公司和品牌，而且它的影响力还在不断扩大。但对于单纯的logo设计，大家有没有冷静下来想想，为什么要做一个logo设计呢？我想和各位“甲方爸爸”聊一聊（如果你是一个设计师那就太好了。）

时至今日，可能只有在中国的平面设计界才有这个有趣而又独有行业——logo设计，不管你信不信全世界确实只有中国有团队是专做logo设计的，而这个行业之所以存在正是因为这个市场上有太多幻想低成本创业的人，也许你也在其中。

logo本来是属于全套视觉VI中的一个主项，并非是能单独分割出来的，而那些做logo的商家对市场似乎了如指掌，知道正统的设计绝对不会有人买单，因为受众群都属于预算低见识少要求多野心大的类型，所以那些做logo的商家就会找一群半吊子的团队把“logo设计”这个单项从“视觉设计”中单独拉出来，并无限放大和营销其重要性，让受众群体产生“拥有一个logo等同于拥有一个企业的错觉”真的是本末倒置。

logo的唯一作用是在一个企业尚未成型的时候像“烟”和“咖啡”一样，让你放松抑或让你像打了鸡血一样精神抖擞，当你再遇到市场上谁跟你说Apple  Google  Adidas的logo有多么伟大的时候，请你记得惊艳到你的绝非logo本身，而是那些企业自己的产品 、服务和精神，还有多年来他们投入的天文数字级别的广告费，才有了如今你脑海中如此深刻的植入。

切记，你的事业永远不可能因为一个小小的logo而变样，只有屡战沙场先让自己发光，之后不管用什么样的logo，都能成为你的勋章。

后面的文章我会慢慢为读者揭开品牌设计的面纱，让大家看看背后的精巧细节。