清晨写作Day7~《文案圣经》广告的终极目标是赢得消费者的认同

一、关于书籍基本情况

阅读书籍：《文案圣经》

作者： 克劳德.霍普金斯

阅读内容：第十六章~第十八章

阅读主题：广告的终极目标是赢得消费者的认同

二、3个问题

1、 为什么只卖产品却没有获得消费者认同的推销没有意义？

消费者对于产品没有认同感，就不会长久购买此产品，也不会对这个产品有更深入的了解。这样做就相当于一次性推销，不会带来长久性、持续性的利润回报。

2、如何创作出个性化的广告？

个性化广告应该根据产品自身的特性“量身定做”。

3、什么是负面广告？

攻击竞争对手的广告，展示出事物黑暗的、不讨人喜欢的广告，都是负面广告。广告要讲的是改善过后的状况，而不是谈论现存的问题。

三、5个金句

1、你做广告的全部目的就是用可以带来利润的成本价收买新顾客 。

2、产品的营销必须由你自己来进行，成功靠的是自己的努力。

任何事情都只能靠自己，自己是核心，别人都是辅助的作用。

3、创造出正确的人物形象是广告中至高无上的成就。

好的人物形象可以让顾客一眼就记住这则广告。

4、攻击竞争对手的广告不是好广告。

赢得人心的广告往往都是符合大众的心理评判的广告，攻击竞争对手以此来争取顾客，那会让顾客觉得很自私，目的性太强，也不善良。

5、让你的每一则广告都洋溢着乐观的情绪，因为对挥之不去的阴郁，我们总是避之不及。

负面的一切东西都会让人觉得不舒服，有压力，包括广告。广告主要目的就是呈现给顾客，吸引他们的眼球，但是如果广告的内容充满负面的情绪，那肯定会是顾客反感，甚至被吓跑。

四、写作主题：周复盘

今天是3月的第一周末，今天进行三月份的第一次周总结。

【昵称】十光

【时间】2020年3月1日—3月7日。

【本周读完X本书】目前正在读这两本书《文案圣经》、《终身成长》

【本周输出X篇文章】本周在更新文章10篇；在今日头条发布微头条3条

【本周输出多少字】22000+

【本周X件成就事件】1、写了自己的第一篇的书评；2、坚持一周的清晨写作；3、公众号更新一篇文章。

【本周X件幸福事件】1、给姥爷和妈妈买了新手机；2、昨天去了姥姥家，教会姥爷使用新手机；3、为家人做了一顿火锅，和家人一起吃火锅，聊天。

【本周想感恩的人事物】1、感谢我的爸妈，这段时间在家里一直都没有做过啥活，都是在做自己的事情，读书写作学习，他们总是把一切都做好，感谢父母一直以来的包容和爱，这是永远不变的事；2、感谢写作训练营，昨天晚上会听了一个老师的写作分享，她说，如果你想成为作家，那就和作家在一起吧。我觉得这句话说的特别好，近朱者赤近墨者黑，你要想成为什么样的人，就和什么样的人在一起。我想成为一个写作的人，那我就应该和写作的人在一起。所以，和训练营的小伙伴们在一起，每天都会互相影响，有一种无形的监督让你不能错过任何一天的打卡和学习，所以，感谢训练营，让我持续坚持，持续学习和改变；3、感谢姥姥姥爷，他们是我童年最美好的记忆，昨天去看了他们，又突然有了好做感慨，我今天就要回深圳了，我知道他们无时无刻不在惦记着我，感恩，他们是我一生都应该好好去爱的人。

【是否完成上周目标&分析原因】这一周是第一次参加清晨领读活动，我也没有制定周计划，只是每天都在制定日计划。但是每天制定的计划完成率大概是百分之八十。原因主要是因为最近要回深圳了，去了亲戚家，还有外出去办理一些证明之类的手续，占用了一些时间。这周回深圳以后，就是自己一个人了，也没有太多事情要做，可以专心做自己的事情。

【下周规划＆哪些方面做得更好】1、坚持写文章，至少每周能完成一篇书评；2、每周至少完成四篇微头条和悟空问答。3、持续更新，更加注重文章质量；4、坚持清晨领读活动；5、读完《终身成长》这本书，并写书评；6、研究分析今日头条青云获奖文章；7、至少更新两篇公众号文章；8、听完零基础写作训练营课程

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完