两周深度运营:微信视频号入门指南

微信视频号运营入门指南

疫情爆发以来，公司尝试了很多线上的引流模式，如EBM在线商业模式，建立了分销商制度及相关社群；开始直播时代，无论是外部直播或驻地直播，乃至后续的店播模式，在线上营销和私域流量运营这一块，公司终于不似在抖音快手的应对策略上那么佛系，毕竟每一场直播意味着“真金白银”的收入，尤其是一串串挑动神经让人狂欢的数字。

而这时候，腾讯也终于抓住机会，相对于已经成熟的短视频平台，它也推出属于自己的短视频模式——视频号。

也是我接下来负责的工作重点。

今天就简要和大家说一下运营了两周的视频号心得。

此篇不是很正经的运营指南，只是心得体会，但还是有参考意义，文末会放出近期收到的一些运营文档，会整理到网盘，可以回复自取，前期以免费分享为主；因为资源太多，时间太少，也会抽空挑些最新自己擅长的来讲。

1. 开通

视频号现在还没有全部铺开，内部消息是在5月份开放第三批，所以微信用户的视频号是呈现三种状态：

① 在“发现”有“视频号”入口，能观看视频且能创建自己的视频号（全部权限）

② 在“发现”有“视频号”入口，能观看视频不能创建自己的视频号（部分权限）

③ 在“发现”无“视频号”入口，只能在朋友圈看大家分享的视频无直接入口，无法关注视频号博主

视频号在1.22~2.19，4.9陆续开放，之前有申请通道，但在2.19已经关闭申请通道了。

视频号入口

2. 认证

视频号名称具有唯一性，别人用了这个名字你就用不了，而且一年只有两次改名机会，现在视频号有两种认证模式：

① 个人认证：基础信息完善后，内测阶段需要粉丝量达到100个才可以申请认证，名字无限制

② 企业认证：跟你的服务号企业认证信息完全一致，并且名字也是企业号的名字

这两种模式都很适合公司运营，前者适合轻量化内容，后者适合企业做内容矩阵（但这个功能还没接触），我们是做会员方面轻量化的内容。

3. 发布规则（雷区）

视频号处于内测阶段，有些营销号想借机在这片私域流量大展身手，就会用过度营销性头像、引导性语言类似涨粉关注求赞或引流到其他平台，或者搬运其他平台视频，视频有其他水印都可能导致被微信降权和回收视频号。

4. 发布内容

视频号内容形式有视频、图片模式，视频时长需控制在1分钟以内，图片控制在9图内，需要手动翻页。视频号和某音某手很像的一点就是自动播放，符合懒人的习惯。

视频号有几个亮点：

① 链接公众号图文跳链，直接跳转图文

② 分享朋友圈

③ 可定位和增加话题#标签#

④ 可分享社群，但不能分享企业微信社群及第三方平台

⑤ 可发布1000字以内的短图文

5. 怎么宣传

还是那句话，视频号还没全面铺开，但是我们可以利用还没头部流量涌入且腾讯对新号的扶持活动，利用社群和朋友圈进行资源置换，互关或点赞都能提高视频号的权重，同时视频号也能生成类似好友的名片，直接推给微信用户（无视频号入口的用户无法直接关注），也能生成自己的二维码进行宣传。

视频号的亮点基本都在这篇文章里了，但无论做什么渠道的运营，都是内容为王的时代。