超级标签占领用户心智

所谓标签营销，通俗的来说，就是将即定的产品或服务，配以合适的定位予以宣传。企业在做品牌推广时，所有的技巧与策略，无非就是在既定的产品之下，将其“贴”上一个“标签”。

正如麦当劳为自己贴上一个“快乐”的标签，正如联想为自己贴上一个“国际化”的标签，这些都称之为标签营销。

麦当劳快乐标签，是因为人们在那里的确得到了快乐，联想的国际化标签，是基于其国际化扩张的底气。

超级标签就是面对品牌数量呈裂变式增长，品牌塑造成功的前提条件，只有你的品牌超级标签进入目标群体的心智，超级标签是消费者对品牌的记忆点，给消费者一个选择品牌的理由。

比如，宝马的超级标签是驾驶，奔驰的超级标签是乘坐等等……

有些超级标签以色彩标签，有的以形象标签传递给客户群体自己的形象信息，也会让人因为某一件事，某一种颜色，或在某一种独特意识形态下联想到该品牌。

在这里，举个栗子。

为何京东会推出独立的“京鱼座”，众所周知，京东和天猫是电商领域两大巨头，并驾齐驱，为何要突然转向向科技方向发展呢，又是如何用一系列品牌营销强化“智能生活”的超级标签呢？

京东要想强化科技化的超级标签，只有两个办法可寻，第一是由京东自己强行背书，如京东云，京东数科，京东AI等；第二种，便是建立独立品牌，从名字到整体特色都树立其强烈的科技属性，这次推出的“京鱼座”便是如此。

其实，品牌的名字是一个最大流量入口之一，要完全让京东舍弃肯定去完全撇开京鱼座和京东的直属关系，也实在太可惜了。

除了品牌的名称，品牌的logo也非常重要，从“京鱼座”的LOGO来看，即是一个灵动向上的鲸鱼，又暗含了“京鱼座”中“J”和“Y”的字母，演绎出鲸鱼亟待跃出海面的感觉，也寓意着品牌即将鱼跃龙门的象征，从色彩运用上，蓝色强调了科技感，紫色则是想象力的表现，更加突出了京鱼座的科技感。

不仅如此，京鱼座提出的核心关键词“想象力”，则是号召大开脑洞，敢于想象。品牌的辅助图形就是脑洞大开的产物，灵感来自于鲸鱼出没最多的澳大利亚黄金海岸等高线，模拟了声浪波纹及冷暖洋流交汇的效果，最终生成了流动感及科技感极强的动态辅助图形。在大多数品牌坚持图形化辅助图形的情况下，这个大胆采用动态辅助图形，让人惊叹其创意巧妙。

所以，“京鱼座”独立品牌的推出，首先是让人大开眼界，叹为观止，用科技感十足的名字、logo，独特的辅助图形强化了京东科技的超级标签。

所以，品牌IP想要打造成功，其一很重要的是让自己的品牌标签化。