好的内容营销，需要做好这八步

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    科特勒是著名的营销大师，在其著作《营销革命4.0》中，详细介绍了做好品牌内容营销的八个步骤。

品牌内容营销的八个步骤

    对于内容营销，书中的定义为：“包括创造、组织、分配、详述过程，涉及有趣、贴切、有用的内容，目标是与特定的用户群展开有关内容的对话的营销方法”

而为了做好内容营销，需要按部就班的做好这八个步骤

    第一步：设定目标

        确定内容营销的目的是为了提高销量做转化、还是增加品牌知名度做曝光。

    第二步：受众定位

        了解你的目标用户，明确他们的需求和渴望。

      第三步：内容创意和计划

           在确定营销目标和受众需求后，就可以制定整体的内容营销计划，包括确定内容主题、内容形式、宣发日程。

            《营销革命4.0》中将内容分为书面和虚拟两种内容形式。

            书面形式的内容包括：新闻稿、文章、通讯稿、白皮书、案例分析、书籍。

            虚拟形式的内容包括：信息图形、漫画、交互式图形、PPT、游戏、微电影、院线电影。

       第四步：内容创作

            营销需要的内容如何生存，是安排内部人员、还是外包。

        第五步：内容分发

            生产出来的内容如何分发，除了自有渠道外，社交媒体平台的选择以及付费渠道的投放。

        第六步：内容推广

            将内容分发到各类渠道只是增加了曝光，若想营销真的取得效果，还需要围绕内容与用户互动、对话。

        第七步；内容营销评估

            一个阶段的内容营销完成后，需要及时评估相关数据，营销目标有否完成。

        第八步：内容营销优化

            上一阶段营销的评估复盘结束后，便可以依据先前的经验和项目需要，制定新一阶段的内容营销计划。