“夜游经济”的爆发，如何把握住新一番的商机

武汉是中国中部的中心城市，承东启西，接南转北，九省通衢。它是真正的“国之中”，“中国最主要的省份和城市，全都在他周围”有1100多万人民生活在这里。武汉是“中国优秀旅游城市”，5A级旅游景区3家，4A级景区15家。自然风光独特，且具有浓郁的楚文化特色的人文景观。

在武汉的旅游模式分为两种：一种是历史建筑，比如登高望远的黄鹤楼，墙壁斑驳的归元寺，古朴庄严的古德寺，都透露着岁月在武汉留下的痕迹；另一种现代场所：人流熙攘的江汉路步行街，香气扑鼻的户部巷，欢乐无限的游乐场所，都是现代年轻人出行游玩的首选。

随着社会不断发展，90后、00后已经成为社会的一股新鲜血液，也逐渐成为了社会消费的主力军，传统的“白天看景，晚上走人”旅游模式逐渐不能满足新时代游客的需求。所以说“夜游经济”可能是国内所剩不多的，唯一还有待消费升级的大体量领域。其背后对应的则是中产阶层新的夜娱夜游需求，以及90后、00后等新消费群体完全不同的夜娱消费观念。

由此主题乐园、景区等纷纷推出多种形式的夜间旅游产品，比如文化旅游演艺、灯光秀、音乐节、夜间美食等，受到游客追捧。夜间旅游发展方兴未艾，为传统的观光景区带来了质的提升，和挖掘文化旅游潜力的机会。

据《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，23点到24点，一二线城市超过83%的口碑商户还在营业，24点之后，仍在营业的口碑商户比例超过60%。一个整体的感受是，在夜经济为诉求的城市项目中，不论商业街区还是旅游景区，在夜间消费者占量大份额的情况下，怎么抓住他们的消费欲望，怎么创造出有吸引力的服务和项目，成了众多商家的思考点。

“夜游经济”正在成为衡量城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度、投资软环境及经济与文化发展活力的重要指标。

于是很多一线城市嗅到了商机的味道，相关的文旅企业、夜游企业以及各地政府在夜游业态、产品方面，开展了夜游经济创新探索的讨论和思考，最终并形成了夜游项目、旅游演艺、夜市街区、夜间节事等四种主要业态。

武汉俗称九省通衢，作为中国内陆最大的水陆空交通枢纽城市，武汉的旅游经济当然也不容小觑。随着夜游经济的火爆，武汉人民当然也要紧跟潮流。比如夜晚的江景：长江灯光秀，知音号游轮，汉口汉阳的江滩以及周边的宵夜夜市串联在一起，就是构成了武汉的独特的江边夜景。

当然除此以外，武汉当地的一些主题景区逐渐实践了夜游经济模式，比如众所周知的木兰草原，还有奇趣无限的欢乐谷，风光迤逦的东湖，武汉地区夜游经济正值火爆热潮。

木兰草原篝火晚会。开幕当晚入园游客达4.5万人次。数据显示，2017年夜草原活动累计接待游客25万人次，2018年夜晚游客总量达45万人次。从2019年6月22日至7月24日，夜间游客达到122012人，总人数比去年同期增长5万多人，营业额也比去年同期增长将近60%。现在工作日每晚游客人数都超过8000人，周末的晚上更是超过万人，景区酒店、周边农家乐及露营帐篷都一房难求。木兰草原景区负责人介绍，参与夜草原活动的七成以上是年轻人。他介绍，今年是夜草原活动举办的第四个年头。

武汉欢乐谷夜场。武汉欢乐谷是武汉市倾力打造的复合型、生态型和创新型的大型文化旅游胜地。作为主题公园的欢乐谷，与传统公园不同，主要通过娱乐聚集人气、传播文化，景区可以策划主题活动，让游客常看常新。武汉欢乐谷不但从游玩的项目上考虑到游客的需求，欢乐谷夜场时间也把握的非常精确：下午6点到晚上10点。这也是考虑到学生和上班族的作息时间。武汉欢乐谷夜场开业至今接待游客已突破900万余，盈利达10亿元。现在武汉欢乐谷仍然在推陈出新，并且开始扩展周边的经济，比如酒店住宿等。

由此也可以看出，“夜游”不仅拉升了景区的消费，而且还拉动了周边经济的发展。游客夜游结束，身心疲惫，有很大可能留下来过夜。所以旅客夜间游玩后，周边服务短缺这一短板，仍是很多旅游景点亟待解决的问题。比如杭州西湖景点门票免费，17年间虽然损失了3亿元景点门票收入，但旅客在周边的消费，换回来的价值，至少是30亿元以上。所以开启“夜游”模式，也能让当地经济大放异彩。

国务院印发的《意见》说：发展夜间经济的目标是顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。意见认为，激发文化和旅游消费潜力的主要任务是，推出消费惠民措施，提高消费便捷程度，提升入境旅游环境，推进消费试点示范，丰富产品供给，发展假日和夜间经济，促进产业融合发展及严格市场监管执法等。

当前，国内夜间旅游发展正处于起步阶段，其市场发展潜力巨大，经济带动效应良好，将有望形成近万亿级旅游市场。根据《旅游抽样调查资料2017》的调查结果，我国城镇居民和农村居民过夜游花费分别是“一日游”花费的4.4倍和3.5倍，夜间消费尤为重要，以夜间旅游延长游客逗留时间，由此形成的过夜旅游消费市场将非常壮观。

所以，能不能抓住这块肥肉，就看各位老板们的本事了！