为什么用户使用keep不活跃？

keep用户活跃现状

根据七麦指数公布数据，目前keep的总下载量为13.34亿，,月活跃用户数为3500w+。

截止到2019年初，keep注册用户为1.7亿，但日活却只有百万级别（100-400w）。单从keep的MAU与DAU来对比分析，可见keep用户对于软件的使用可持续性较低。其实对于MAU与DAU两个的核心概念也是如此。如果一款软件的活跃度足够优秀，MAU与DAU应该数据相近。

场景性质决定

作为一款健身软件，keep以数据化信息赋予用户更多的仪式感，就好比大众感觉去健身房比自己在家健身更有仪式感一样，在某些层面可以「督促」自己坚持健身。但健身本身对于大多数用户来说是很难坚持的一件事情，这方面很大程度决定了用户活跃情况。所以keep的月活远大于日活。

缺少引导用户持续使用的功能

keep的核心功能是运动健身记录，但核心功能点在面对人性的难坚持甚至是惰性时，其并不是一个用户可持续使用的功能。

虽然现在陆续在推出一些社交属性功能，如动态发布与推荐，营造了健身社区，用户可以相互激励，提倡坚持锻炼。但动态发布核心是成果展示，当一个人在没有取得成果时，他/她人的动态对于他来说更多是欣赏。

另外还有课程定制计划，开通会员即可根据定制课程执行锻炼。其实就好比现实生活中，健身房交钱，强迫自己坚持锻炼。不过人的惰性并不是可以用金钱衡量的，健身房的钱都可以不要，何况是keep上的会员费。

如何解决日活低问题？

问题的本质在于解决用户对于APP的持续性使用问题。思考用户为什么要每天打开keep？为什么不每天打开keep？可以从如下几方面入手：

UGC内容运营

除了用户发布锻炼前后的动态以外，多鼓励用户发布正在锻炼过程中的动态，毕竟大多数用户都是处于锻炼中的状态，那些成功的案例看多了反而没多大兴趣了。用户更多的是希望有同道中人，潜意识告知用户别人和我一样也胖，可是他还在坚持。

采取更多激励措施

内容发布激励：用激励手段引导用户发布各类动态，丰富UGC。

坚持锻炼激励：如丰富勋章体系，以收集欲激励用户坚持

坚持引导

系统引导：在现有的课程计划中，如有用户断练情况，及时通知用户运动

用户引导：让用户彼此结伴，有用户不在锻炼时，伴友可以通知用户上线，相互督促。