数据洞察 | 懂后浪才能浪，揭秘「后浪们」的6大消费观！

以95后、00后为代表的“后浪”们，也就是所谓的Z世代群体，逐渐成为消费主力军。MobTech数据显示，截止到2020年7月，我国Z世代活跃用户规模已经达到2.6亿，占总人口的18.5%。

Z世代是互联网原住民，拥有得天独厚的优势。据MobTech数据显示，后浪们的主要消费品渗透率中，彩妆占比40%，饰品占比40%，穿戴设备占比31%，电脑等电子产品占比31%。他们可能不是某个品牌的主要消费人群，但能带动整个大盘产生消费行为，成为品牌建设和市场驱动的中坚力量。因此，才有“得年轻人者得天下”的说法。

品牌如何抢占后浪们的心智，最重要的一点，就是精准洞察他们的消费态度和需求，然后满足和引领他们的消费观，才能真正获得他们的芳心。

 

悦己文化，千金只买我高兴

 

“买”是后浪社交的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同；“买”是后浪人设的构造机，形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环；“买”是后浪悦己的万能钥匙，生活在快节奏的社会，把握住当下即时的快乐。

 

后浪作为“独二代”，在成长的过程中形成了悦人不如“悦己”的消费观。后浪们活得非常精致和个性。

 

后浪的精致都藏在了购物里，都说女生爱脸如命，而后浪男生们也同样精致，且购买力不容小觑。调研显示，MAC、悦诗风吟和欧莱雅是后浪女性最爱的美妆品牌；而精致的猪猪男孩，化妆品年度消费金额5K以上的男性占比1.5%，欧莱雅、迪奥和资生堂受后浪男性欢迎。

 

“悦己”不仅体现在外在精致，也体现在个性娱乐。在后浪大学生们最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数量最多，充分体现出后浪追求独特、彰显个性的特点；最爱应用数量较少，其中网易云音乐和B站最受后浪的欢迎。