杨飞前辈强调：所见即所得，一眼就能见到核心信息。客户所能看到的就是产品本身。本篇主要分为产品LOGO，产品包装，代表品牌的传播形状和人物代言四个部分，来诠释所见其得。
延伸书籍：劳拉·里斯《视觉锤》、华彬《超级符号就是超级创意》。因通过kindle看的，部分图为黑白。
1、产品LOGO
分为文字LOGO和图形LOGO，当今纯文本LOGO已成为主流
1.1 知名文字LOGO示例图
1.2 被文字LOGO取代的示例图：
1.3 缺乏辨识度的文字LOGO的示例图
2、图形LOGO：多使用线条，图片扁平化，色彩单一，使用纯色单一色，至少80%以上的纯色，这样会让品牌有一个鲜明的主题色
例子：滴滴的橘色，神州的金色，摩拜的橙色，京东的红色，瓜子二手车的绿色等等；黑色的神秘，橙色的网感，金色的高贵，赋予品牌调性；
以下是知名品牌LOGO的演变，从复杂到极简风格
2、产品包装
做笔记：产品即包装，用户消费的最后1米，是品牌最重要的免费广告载体
2.1主题色的运用（重点）：和LOGO一样，坚持一个主题色，与形状、LOGO、辅助图等形成一个专属个性，从而在卖场陈列上形成视觉优势面。比如王老吉的传统红色，可口可乐的红色，雪碧的绿色，瑞幸咖啡的蓝色等
另外，在同品类市场，通过主题色的差异化，还可以打造自己独特的品牌印象。
比如，海之蓝白酒，在中国白酒延续上百年的红色/金色的包装，蓝色洋河经典依靠蓝色颠覆了这一传统，在众多包装中脱颖而出，让人耳目一新。
比如，味全每日C果汁更换了包装，搞了个"拼字瓶"，一共7种口味的果汁，每种口味配6款不同汉子的包装。这些有不同字的包装的瓶子，激发了网友拼字的兴趣，既引发了网上的话题热度，也无形中刺激了销量。
2.2 产品造型：iPhone手机的造型，五粮液老酒的鼓形瓶，可口可乐的曲线瓶，葆蝶家（BV）的编织钱包、调的真我长颈瓶香水，阿迪达斯的椰子鞋等
2.3 辅助标识（icon），与产品有关联的视觉图形运用
例如，老干妈的陶华碧头像，路易·威登的LV字母组合，旺仔牛奶的娃娃头，椰树牌椰汁word文档上做出的设计，透露出“我很丑，可我很实在”的可信感，赚到了反差萌，还引发网友P图
3.1 形象符号：美团外卖衣服，神州专车金色领带
结合产品LOGO和包装，我们来重点讲下瑞幸咖啡，饱和度极高的蓝色
1、选择蓝色原因：
①蓝色对肉眼的冲击力极强，可以快速形成抢眼的视觉锤，大大降低记忆成本
②和大众熟知的“星巴克绿”形成鲜明对比
③匹配全球第三次咖啡浪潮的精品蓝趋势，在咖啡市场中创立新符号
2、包装造型设计：
整体设计：日本工业设计风，扁平化
杯身主题色：杯身通蓝，视觉感上强过只有LOGO蓝色
动物形象：有眼睛的动物是有生命力的，扁平化动物形象设计
波点背景：洋气，具有反复强化作用（宣传广告和海报）
3、代表品牌的传播形状
例1：冯小刚《我不是潘金莲》使用特殊的“圆形+方形”组合，成为很鲜明的视觉亮点；要体现法治社会的天圆地方
例2：天猫的猫头鹰里面可以装很多品牌图，玩出很多品牌和天猫跨界花样设计。
例3：卫龙辣条，活生生把自己做成了网红，抓住热点，恶搞自己的天猫旗舰店页面设计，如仿照iPhone发布后的苹果风、双11的大字报风，引来用户关注、追捧与吐槽。
4、人物代言
这里有个问题，往往明星代言的产品多，反而品牌差异化赋能少，比如吴亦凡。这时候，需要塑造这个明星与企业产品特点的强关联、强符号，与他的其他代言相区别。
例1：神州买买车，神州车闪贷，合作明星王祖蓝，当时代言了饿了么。一个造型一个品牌，王祖蓝和日本当红明星PICO太郎合跳洗脑神曲PPAP，从音乐到肢体动作非常有记忆点。PPAP的一身豹纹也成为善于模仿的王祖蓝的形象标配。单条视频播放突破2000万次
例2：神州车闪贷，王祖蓝神州车财神造型，口号，神州车闪贷，有车就能贷；通过各种财神姿势打了近半年的分众广告，配合地面推广、渠道分销和网络传播，单月成交量超越2016年半年交易量之和。
例3：薛之谦，原风格为贱贱的恶搞风格，肯德基给薛之谦戴了假发套，配合几段冷笑话，宣布“K-coffee，冷冷滴上市”
例4：企业家品牌符号，如小米雷军，格力董明珠，乔布斯、马云、罗永浩、周鸿祎、潘石屹等这种区别性好，企业家不可能代言多家，个性独特，能够广告公关一起抓，企业家的很多语录，发布会都更偏公关传播。B站上可搜恶搞版Are you ok？，雷军表示不介意，好感度提升很多。
例5：没有企业家，用员工代言也是不错。京东，用一系列色差构图讲述京东的红色服装送货员，神州专车的金领司机，美团外卖小哥在抖音的亲民视频，借助抖音平台提升亲和力和知名度。相比饿了么，在抖音的形象过于霸道总裁类型，就不那么讨喜了。
强化品牌符号，广告语和声音符号
1、口号：说人话，相互之间可以传播
2、声音符号：jingle是一种品牌听觉符号，鬼畜式，强化听觉视觉符号
企业可以主动在用户沟通中设置jingle点，比如客服电话接通之前的等待音、服务开始时的打单声音，广告片的结尾小旋律，APP里的提示音，都可以让用户对品牌产生印记。
比如，神州专车，订车成功，会有一声清脆的“叮”，这种声音可以让打到车的人在早晚高峰时感觉很爽。产品部门曾经去掉这个声音，结果招来了一些用户投诉，于是又恢复了。
比如，瑞幸咖啡，“这一杯，谁不爱”。可以与用户产生心理互动，就算回答不爱，也是互动了，而且只有体验了才知道爱不爱。
最后，我们来总结下视觉篇：
1、产品LOGO，产品包装，代表品牌的传播形状：风格简单，扁平化，主题色纯色单一，动物有灵性，能抓热点；色彩选择冲击性强的颜色，比如蓝色；具有反复强化作用的形状，比如波点
2、人物代言：打造与以往不同风格的形象，善用抖音，走亲民，走拉风，有槽点才有热点
3、广告语：说人话，可传播，设置特有的声音符号（广告语还会在后篇重点讲到）