学习笔记|新媒体运营学习传播学有必要吗？

很多人都会有这样的疑问，就是学习传播学对于新媒体运营到底有什么样的帮助？

传播时是一种信息之间的交换

早期的时候，政治家依靠传播学的影响力来获得选举，后来，商人利用影响力推销出产品；营销者利用影响力去扩大自己品牌的知名度，这些都是在应用传播学的概念。传播的很多时候都是在做说服或是影响他人的选择的工作。所以，学习传播学也是一名运营者必备的基础。

传播的媒介形式主要分为两种：
1、（技术上）狭义的媒介：比如电脑、手机、MP3等等
2、（辅助传递信息）广义的媒介：例如眼神、手、喉咙发出的声音等

了解了基本的传播媒介形式后，我们再来看看研究传播学的3个基本视角：线性视角、非线性视角和文化视角。

一、线性视角

线性视角的意思是站在信息发出者的角度，去说服那些受众，也就是说他是一个说服的状态。就好比我现在写的这篇文章，主要是想让大家接受我和你说的观点，这就是一个线性传播的过程。

线性视角中，最重要的两个点就是以亚里士多德为代表的古典修辞学和现代传播学的六个影响力原则。

修辞学中，有3个主要的要素就是
1、理性诉求：晓之以理
2、情感诉求：动之以情
3、人品诉求：以德服人

现代传播学的六个影响力原则分别是
1、互惠性
2、稀缺性
3、权威性
4、一致性
5、偏好性
6、共识性

就好比一双李宁新推出一款鞋，宣布限量5000双，并且请了NBA的球星做代言，这就体现出了产品的稀缺性、权威性和偏好性，现在呢这双鞋量产了，并且你把这双鞋推荐给你的好朋友，还能得到一些优惠，这就体现出了互惠性

二、非线性视角

非线性视角与线性视角正好相反，它是站在信息接受者的角度，就好比我们大家都在看同一个演讲，但是每个人的理解角度都不同，都有自己的看法和感受，这就是信息接收者从被动接受转换为主观评价的过程，我们称这为非线性传播。

非线性传播用的比较多的就是详尽可能性模型，也就是中央路径和边缘路径。

中央路径就好比，我是一个卖电脑的，正好有个人来买电脑，而且他对电脑的各项参数，指标，性能都非常的了解，那么，我就需要用专业的知识来向他介绍电脑的一些配置性能。

反之边缘路径，就好像又来了一个人买电脑，但是她对电脑的什么参数，配置之类的不是那么了解，这我就会给她介绍一些比如这是某某冥想代言的产品，而且这款电脑也非常符合她的气质之类的。缺乏激动和能力的用户，更容易通过边缘路径进行传播。

所以，像男生买车，的话，主要就是以中央路径的方式转播，女生买车的话更多的是以边缘路径来进行传播。

三、文化视角

文化视角主要是以通过传播的方式，加强对文化或者价值观的一种认同/认知，也是强化自身身份或所属群体的一种认知。

以上就是传播学在新媒体运营里的应用了。

理论的学习可以让我们从一个普通的学习者变成一个独立的学习者，当下你可能会感觉用不到它，但是当你思考时，这些东西就会不经意的冒出来，因为它们理念确确实实都已经融入进你的身体里了。