书店文创,就是要好看

这些年，我在记录书店的同时，也买过不少书店的原创产品。一直想要做个总结，但一直觉得这是个很宽泛的专题，一篇文章说不清楚。今年疫情期间，有书店做直播引流，有书店卖会员卡，还有书店上线了原创产品。那我就找个小小的角度：以猫空书店和无早书店为例，它们在疫情期间是如何推出原创产品的？有哪些好的经验值得学习？

首先，颜值要“好看”。在没有拿到实物之前，怎么定义书店原创产品的“好看”？那就是它的设计。今年3月，实体书店渐渐复工，成都无早书店在淘宝店推出了Hugs Matter 玛德琳下午茶礼盒。因为这是拥抱系列，插画里有五种亲密关系的拥抱，比如伴侣、母女、父子等。而最吸引我的，是一个小姑娘和一只猫咪的拥抱。

无早书店茶包上的Hugs Matter

无早推出的这个下午茶系列里，有白桃乌龙茶包、柠檬玛德琳，关键是把拥抱插画贴在了食物外包装上。其实这一款礼盒，淘宝里有提示可以购买拥抱系列的卡片。我因为心急，想快一点拿到实物，就没有特意定卡片。但在3月中旬，能推出治愈系的礼盒，我想书店业里只有无早吧。所以，我是为它的好看买单了。

无早书店在疫情期间提出的下午茶礼盒

其次，拍得要“好看”。我自己是一名摄影师，也爱拍好物。但我认为最好看的书店原创产品，不只是技术上的“好”，还有审美上的“精致”且“入戏”。

精致，就是能把产品和跟产品相关的物品“融合”好。依然以无早书店推出的Hugs Matter 玛德琳下午茶礼盒为例，创始人Rosa 会把白桃乌龙茶和她的白色茶壶放一起，也会把柠檬玛德琳和她的白色餐盘放一起，借助柔和的自然光，这样拍出来的下午茶，精致也入戏。

“入戏”不是摆拍，而是还原生活的某个小细节。Rosa 是在自己家里的餐桌上拍摄下午茶礼盒的。关于无早书店的原创产品，偶尔她自己也会出镜，或者在无早小食以及咖啡馆里完成拍摄，这些都是接地气的“入戏”。也许找一个职业摄影师，也拍不到那种“感觉”。

我所说的“感觉”，就是一个人的审美。审美的培养，既可以多看网书店创始人们在微博上的分享，也可以到书店买一些杂志多多熏陶。这几天回看我近年所拍摄的行摄记录，发现成都无早书店、上海衡山和集、北京的“言”（YAN BOOKS） 都能找到大量的日版杂志。

书店好物，还需要创始人敢为“好看”站台。

疫情期间，无早书店和猫空书店推出了原创产品，也完成了它们的部分自救。据我观察，还有一些书店也在自救，能力有大有小，方法有适合或不适合，希望以上六个角度的解读，对书店业有一定的帮助吧。未来的书店，当然不只是卖“书”了。我个人觉得，在非书的原创产品上，就是要“好看”。