2019-01-22 简易广告系统（1）

什么是广告系统？

广告系统的目标是“把合适的内容推送给合适的受众”

广告的投放形式：CPT、CPM和CPC，这三种比较主流，（CPA和CPS还不是主流）。

CPT广告

不需要针对用户进行筛选，直接定时显示即可。这种广告适合平台前期用户量较小，不追求展示效果的广告主，相对合适。如果用户量发展到一定程度，这种全量推送就会浪费流量资源，达不到“合适的广告推送给合适的受众”。

CPM广告

当流量达到一定量级，可以采用CPM广告模式。CPM的好处在于，受众可预期，流量资源不浪费，常见于App类型广告。CPM模式会涉及到广告SDK、档期系统（用于管理广告位可预约时间和受众），UC（或大数据系统，管理用户标签）和统计系统。

广告系统结构

一个简易的广告系统，包含广告管理、物料管理、档期管理、投放系统和数据统计；操作如下

1. 通过广告管理模块，创建好广告，

2. 预约广告位的投放档期，预约成功后提交审核

3. 通过并达到上线条件后，通过发布系统，在相应的广告位显示；

4. 用户每访问一次广告，统计系统会把结果同步到发布系统，当达到预定值，则物料下线。

广告系统结构

广告投放系统

投放系统作用能保障广告按照规则投放，确保曝光和上下线。主要会包含“投放量计算”和“投放系统”。投放量=预算金额/广告位金额。投放系统是当请求过来后，投放系统根据用户属性，返回广告内容，并记录日志。

数据统计系统

数据统计系统的作用，确保广告位不产生流量浪费，当达到投放量，通知投放系统下线广告，避免广告资源浪费。

档期管理

广告位档期有“预约规则”、“投放规则”（定向投放），

业务流程

结合公司本身业务，投放系统对接的有web 网站、App 和公司内部系统

对接 web 网站：在 web 上投放的广告位CPT模式，相对简单。不需要针对用户进行筛选，直接定时显示即可。广告被访问的流程如图所示。

CPT模式广告

当流量达到一定量级，可以采用CPM广告模式。CPM的好处在于，受众可预期，流量资源不浪费，常见于App类型广告。CPM模式会涉及到广告SDK、档期系统（用于管理广告位可预约时间和受众），UC（或大数据系统，管理用户标签）和统计系统。具体流程如图：

CPM模式

以上两种模式，已经基本满足大部分业务需求，但还有一种特殊场景：某业务系统早于广告系统，原广告是基于业务本身来上线的，广告系统上线后，会兼容一段时间业务系统（这种模式也是最想提前干掉的）。

对接第三方系统