第一章：SEO介绍
页面收录指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上抓取页面并进行储存的过程，它为搜索引擎开展各项工作提供了数据支持。
(1) 页面收录流程
1.主动提交
2.建立外链
（2）页面收录方式
广度优先，深度优先，主动提交
（3）页面分析
搜索引擎在对页面进行分析时，必须具备识别重复信息的能力。因为，大量的重复信息不但占用巨大的服务器硬盘空间，而且还会增加用户寻找信息的时间，影响用户体验。
1.转载内容转载页面是指那些与原创页面正文内容相同或相近的页面。
2.镜像内容
内容完全相同的页面互为镜像页面。
3.镜像网站
（4）页面维护方式
1.定期抓取
定期抓取也称为周期性抓取，即搜索引擎周期性地对网站中已收录的页面进行全面更新。
2.增量抓取
增量抓取是通过对已抓取的页面进行定时监控，实现对页面的更新及维护。
3.分类定位抓取
与增量抓取由页面重要性决定不同，分类定位抓取是指根据页面的类别或性质而制定相应更新周期的页面监控方式。
页面排序
(1)页面相关性
•关键词匹配度——是否包含关键字，出现的次数
•关键词密度
•关键字分布
•关键字的权重标签
页面总权重值：W(page) 页面权重值=W(relevance) 页面相关性值+W(link) 链接权重值+ W(user) 用户行为得分
百度快照
网站和网页权重可以提升Spider的再次抓取频率，有了抓取才有可能更新快照。
百度快照的更新是由网页权重和网页内容更新的重要性、实时性共同决定的
www.baidu.com/robots.txt
site：查询改网站所有文件（例：site:58.com）
双引号：把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索（例：“天猫双十一晚会节目单”）
减号：代表搜索不包含减号后边的词的页面。减号前面必须是空格，减号后边没有空格，紧跟着需要排除的词（例：新加–坡）
intitle：展现的是页面Title中包含关键词的页面。使用intitle指令找到的文件才是更准确的竞争页面（例：intitle：同喜）
filetype：搜索特定的文件格式
第二章：SEO搜索引擎优化
关键词优化
1.关键字密度：
关键字密度=关键字词频/页面总词汇量（页面程序标签以外）在2%到8%之间，最好分布在6%左右。关键字密度是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标；当两个页面词汇量相等时，关键字密度越大，词频就越大；反之亦然
2.关键字词频
分词指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇。在英文书面表达里，空格是单词间的自然分隔符，而句点就是一个句子或者段落结束的标记。根据这个特征，搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。
3.辅关键字
辅关键字是对主关键字进行相应的增删后产生的，对主关键字的意义在程度、范围上起到 扩大或者缩小作用。在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索的几率，从而增加网站流量。
（1）从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。
（2）利用辅关键字可以有效增加主关键字词频，控制关键字密度，避免为了提高主关键字词频而陷入堆砌关键字的误区。
（3）增加相关的辅关键字还可以提高页面被检索的几率。
关键词分布
自上而下、自左而右地进行
除了网页的头部、正文最顶部及最底部这些相对重要的位置外。在网页中，左、上区域的 关键字词频应该比右、下区域稍大；对应HTML源代码，就是顶部的关键字词频要比中下部的大
关键词分类
1.按搜索目的分类
导航类关键词：用户想去特定的网站，但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词
交易类关键词：用户有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词
信息类关键词：没有明显购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索
2.按关键词长短分类
短尾关键词：字数比较少的关键词，比如机械、美容、北京医院等，一般竞争强度会很大；
长尾关键词：字数比较多、比较具体、搜索量比较低的关键词，一般是几个词语的组合
3.按关键词热度分类
热门关键词：搜索量大、竞争强度大
一般关键词：有一定搜索量、但搜索量并不是很大，处于长尾关键词和短尾关键词之间的词
冷门关键词：搜索量极低，但是词量是最大的
关键词的部署
[if !vml]
[endif]
关键词的布局
每个页面只针对两三个关键词，不能过多
避免内部竞争：每个页面针对的两三个关键词，不要重复在网站的多个页面上优化
关键词研究决定内容策划：每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织
关键词的选择
次关键字法就是优先选择那些搜索量较少，但竞争却没那么激烈的关键字。这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争，降低了优化成本提高回报（如果你拥有强大的资源就另当别论了）。
关键词的拓展
百度指数、搜索建议、相关搜索、关键词扩展工具、同行业网站分析
关键词的匹配方式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配
精确匹配:完全相同的匹配
这个类关键词出价最高。一般建议品牌词还有产品词设置为精确关键词。只有用户知道我们企业的相关品牌及相关产品时，才会搜索。
广泛：精确定位潜在客户非常弱
展现原理：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。
短语匹配
短语-核心包含：同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配
短语-同义包含：精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态
短语-精准包含：精确匹配+完全包含关键字
否定关键词/精确否定关键词：
是通过搜索词报告表、百度统计发现这些词给我们的业务带不了转换，我们通过添加否定关键词，让这些词不再展现。
否定关键词只能对广泛匹配和短语匹配有效。
展示力度：广泛 > 短语-核心包含 > 短语-同义包含 > 短语-精准包含 > 精准
客户精准度：广泛 < 短语-核心包含 < 短语-同义包含 < 短语-精准包含 < 精准
第三章 站内优化
url命名：拼音>英文>中文
横杠“-”。
对于分隔符的使用，我们可以在域名的命名规则上得到启发。例如在申请一个域名时，只能使用横杠而不是下划线或者空格“ ”作为分隔符。由此，我们可以推测对于搜索引擎来说，横杠比空格“”及下划线”更加友好。
空格“”
不管是在浏览器还是搜索引擎中，URL中的“％20”字符表达的就是空格的意义，但这不利于普通用户对URL的理解及记忆。用户不喜欢的东西，难道搜索引擎会喜欢么？
url长度: URL长度internet资源类型+域名长度+端口号+路径长度+文件名长度
URL长度的影响：
搜索引擎抓取页面时，对页面的URL长度是有一定限制的。对于URL长度超过这个限制的页面，搜索引擎就可能会放弃收录；而且,页面的URL越短，得到的权重就越高
域名分类
国家顶级域名：200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是.cn，美国是.us，日本是.jp等；
国际顶级域名：“.com”表示商业机构、“.net”表示网络服务机构、“.org”表示非盈利性机构、“.gov”表示政府机构、“.edu”表示教育机构
域名长度
拼音形式的关键字域名长度也不宜超过12个字符，因为，由12个字符组成的拼音域名已经相当难记了
子域名
顶级域名“seochat.com”由一个字符串加一个域名后缀组成，用号进行分隔。如果在顶级域名目加分隔符号，并加上不同的字符，则组成子域名，例如bbs.seochat.org。
2.子域名的重要性
大型综合网站中常常有多个频道，用户访问这些频道的方式通常有两种方式：第一，“主域名+目录”；第二，子域名
例如：zhidao.baidu.com和www.baidu.com/zhidao/这个两个域名有什么区别呢？首先对于用户来说，二级域名更好记，也更具有意义，其次网站管理员来说，除非是特别重要的频道，不然不会绑定成二级域名，所以搜索引擎更重视绑定二级域名的频道。
关键字子域名
关键字子域名除了继承子域名的优势外，还有一点比较重要的就是关键字子域名中的关键字出现在URL的最开始处，这就在很大程度上提高了URL所指向的页面与该关键字的相关性。例如http://shouji.seochat.org,该URL中包含了关键字“手机”的拼音形式，从而在很大程度上提高了该URL指向的页面与关键字“手机”的相关性
总结：
URL越短越好
同一关键字在URL、域名、子域名中只出现一次已经足够。
URL中最好可以包含关键词
中文URL问题：尽量采用拼音的URL
URL中的字母全部小写，便于人工输入
连词符使用：目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分隔，不要使用下划线或其他字母
动态URL与静态url的区分
Robots文件
给搜索引擎蜘蛛这个机器人看的纯文本文件
告诉搜索引擎哪些网页允许抓取、索引并在搜索结果中显示
屏蔽搜索引擎对网站非内容页面的抓取
Robot.txt的作用
1、屏蔽搜索引擎访问不必要被收录的网站页面，减少抓取页面所占用的网站带宽，大型网站很明显。
2、指定google或百度不去索引哪些网址（比如我们通过url重写将动态网址静态化为永久固定链接之后，就可以通过robots.txt设置权限，阻止Google或百度等搜索引擎索引那些动态网址，从而大大减少了网站重复页面，对SEO优化起到了很明显的作用。）
robots meta标签语法：
robots meta标签中，name=”robots”表示所有的搜索引擎，可以针对某个具体搜索引擎写为name=”Baiduspider”。content部分有四个指令选项:index,noindex,follow,nofollow指令间以“,”英文逗号分隔（大小写无要求，但建议小写）
index指令告诉搜索机器人可以抓取该页面;
follow指令表示搜索机器人可以爬行该页面上的链接继续爬下去;
共有四种组合：
robots.txt的语法：
User-agent: *
User-agent：制定下面的规则适用于哪个蜘蛛
*是通配符，代表所有的搜索引擎种类
可用蜘蛛名称代替*表示特指某个蜘蛛
[if !vml]
[endif]
robots.txt的语法：
Allow：定义的是允许蜘蛛抓取某个栏目或文件
Allow: /cgi-bin/ 允许访问cgi-bin目录
一般情况是Allow配合Disallow使用，因为不限制的目录默认为是可以抓取的。
Disallow：定义的是禁止蜘蛛抓取某个栏目或文件
Disallow: /admin/ 禁止抓取admin目录
Disallow:/ab/adc.html 禁止抓取ab文件夹下面的adc.html文件
[if !vml]
[endif]
nofollow的使用
nofollow代码形式为：