sem和seo有什么区别?营销过程中应该如何选择?

SEM和SEO都是属于利用搜索引擎来获取流量的一种方法，但是SEM的方法包含SEO。如果说一个网站单独用SEM来获取流量或者单独用SEO来获取流量都是有一定的局限性的，现在的互联网获取流量的成本越来越高，在自身资金条件允许的情况下，两者应该是一起使用，这样才会在更短的时间内创造出更大的价值。

SEM和SEO的区别

SEM（搜索引擎营销）：简单理解就是用钱买流量，即通过向搜索引擎官方进行付费购买关键词流量（不同的关键词价格不一样）进行一系列的营销活动。

它的优点是很明显的：

1、很容易见到效果：付费成功后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、设置的关键词数量是没有限制的：可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、设置的关键词是没有难易程度的区分：不论多么热门,只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

但是它的缺点就是烧钱速度太快：

1、不同关键词的竞争不一样：竞争激烈的关键词，用户的每次点击价格可以达到数十元甚至上百元，一个月消费数千元甚至数万元都没有见到效果是很常见的事情，如果是长期做，那就需要长期持续的花费比较高的费用。一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

2、无效的恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何收益，但你却需要支付他们每次点击所产生的费用，而且你也无法预防。

3、管理成本比较大：如果要保证位置和控制成本，需要专人拓展关键词，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，设置最合适的价格来进行竞价。

4、局限性比较大：不同的搜索引擎都是各自独立存在的，比如你在百度做了竞价后，360的搜索引擎不会出现排名，搜狐那也不会出现排名。如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。

SEO（搜索引擎优化）：简单的理解就是在不花钱的情况下，通过站内优化和站外优化把网站优化到搜索引擎的首页，用户用不同的关键词搜索都可以搜索到网站，且每次点击是不花费额外的费用的。

它的优点是大家都喜欢的：

1、价格是比较便宜的：网站优化维持一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会产生费用。

2、面向不同的搜索引擎都有效果：它最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性，您只要求针对百度进行优化，但结果在360、搜狐还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的潜在客户。

3、排名比较稳定：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

4、客户精准度高：自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、广告公司等恶意点击，剩下通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量，属于潜在客户群体或意向客户。

在资金紧张的情况下它的缺点或许就不算是缺点了吧：

1、优化到首页的时间相对比较长：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。

2、搜索引擎排名规则的更改对网站的排名有一定的影响：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。

3、排名位置一般都是在竞价排名（SEM）之后的：在百度，自然排名位于竞价排名之后。

如果想要网站形成成千上万的关键词上首页，SEO必然是优选之路；如果产品\服务的利润非常的高，SEM投放应该是要放在首位实施；如果预算充足，必然是SEM和SEO一起配合用效果会更好，高流量词适合做SEO，低流量高转化的词适合做SEM，两者的配合会起到1+1> 2 的效果，让付费词带动优化词更快的上首页。