网络如何营造拟态环境

1、网络新闻的信息源

新闻永远是人们关注的焦点。由于目前网络媒体采访报道资格的限制，其新闻 仍多来源于传统媒体，其将新闻移植到互联网的过程多是简单的复制拷贝，缺失了

编码和考证的环节，所以我们常常看到关于同一事件的新闻在网络媒体上呈现出的

几乎是同一版本。网络传播具有无可比拟的速度优势，更让这种统一口径的新闻集

中轰炸极易造成强势的舆论场，加深了拟态环境的表面强度。

2、网络论坛的舆论积聚

网络论坛是网民思维的集散地，网络的匿名特质使得个体与个体之间的关系不

存在私人或组织利益的冲突，不具有现实社会中摆脱不了的政治、经济甚至是意识

形态上对群体的影响，因此各种意见在网络论坛上可以得到充分自由的表达，这类

似于弥尔顿的“意见的自由市场”。虽然“沉默的螺旋”在网络舆论的形成过程中

能否发挥作用还存在争议，但在意见的自由竞争中必然会有一方逐渐积聚形成强势

舆论或者至少是较强势舆论而被接受。而且由于意见主体的广泛性和草根性，使得

这种发源于网络论坛的拟态环境更接近于客观的真实。

3、网络社区的人际相传

从 2003 年起，SNS(网络社区服务)在美国悄然兴起，很快就风靡全世界。在我

国，SNS 主要用于专门行业或特定人群的内部交流，如针对在校大学生的校园 SNS

校内网，针对白领阶层的开心网等。SNS 将我们现实中的社会圈子搬到网络上，根

据不同的条件建立属于自己的社交圈子，③形成网络虚拟社区。在 SNS 中，用户间

的人际关系建立和他们之间的信息交换被摆在了同样重要的位置，渴望被认知、被

接受的人们自发地以共同享有的 SNS 平台为纽带进行交流及互动，从而实现了现实

生活中的人际关系在网络上的延伸。④这种建于现实基础之上的网络社区具有前所

未有的透明、真实氛围，而且社区网民之间也高度关联化，使得在社区内部传播的

信息流通异常迅速和活跃，而且彼此之间的信任也让信息接受更加顺畅。可以说由

网络社区酝酿而生的拟态环境，具有最让人相信的特质。

4、三者的交叉互动

网络新闻、网络论坛和网络社区之间并非是割裂开来独自存在，三者往往紧密

相连。一种常见的模式是，一个事件经过网络新闻传播的放大被网民认知之后，围

绕其的意见在论坛中自由交锋，胜出的强势舆论又在网络社区内广泛传播。当然，

这绝非固定的程式，也不是一个单向进程。

同时，三者在构建网络拟态环境过程扮演的不是单一的角色。信息的来源可能

出现在网络论坛，比如“艳照门”事件中的系列不雅照最初就是由该事件的始作俑

者发布于某论坛，从而引起轩然大波，招来媒体的全面关注，而网络社区也不会只

作为信息的传播渠道，信源完全可能是社区中的某个个体，首先在社区内部扩散，

然后进入网民大众视野，而且网络社区也是意见争鸣的场所。