口服美容市场渐入佳境

口服美容品有时也被称为美容食品，部分产品声称能够使人们看起来更年轻，消费对这种便捷性产品的需求日益增长。这些美容产品汇集了功能性食品、膳食补充剂和化妆品等元素。市场上的大部分口服美容品都属于营养补充剂，用于促进皮肤结构和功能的完整性。口服美容品的原料包括微量营养素，如具有抗氧化作用的维生素，以及Omega-3脂肪酸、类胡萝卜素和类黄酮等，用于保护皮肤不受紫外线的伤害。此外，还有一些用于头发和指甲护理的产品，更多的主流饮料也开始做口服美容市场的生意了。

全球的吸引力

全球口服美容品的市场销售额持续增长。尽管亚洲市场的成熟程度更高，但北美和西欧的增长实际上更为强劲，那里的老年人正寻求日后保持健康的方式，包括外在的容貌。

口服美容品在整个膳食补充剂市场中的份额占比较小。Innova Market Insights市场数据显示，尽管2017年全球推出的膳食补充剂产品中，只有不到2%的产品是专门针对头发、皮肤和/或指甲健康，但相比5年前不足1%，实际上已经翻倍。意料之中的是，亚洲口服美容品的推出频率更高，占该地区2017年膳食补充剂的3%。相比之下，美国只有1%的膳食补充剂是针对头发、皮肤和/或指甲健康，远低于全球的平均水平。尽管如此，这一比例仍高于2012年美国0.6%的市场占比。

品牌活动

Imedeen是全球市场上首个口服美容品品牌，该品牌始于20世纪80年代末的斯堪的纳维亚半岛，目前在全球范围内比较流行。该公司推出的系列护肤品是从内到外滋养深层皮肤，和传统的面霜与乳液存在差异性。

雅芳（Avon）推出的Espira口服美容补充剂

近期，进入美国口服营养品市场的公司之一是直销商雅芳（Avon），该公司在2018年初推出Espira系列健康产品，包括Espira Restore、Boost和 Glow，Espira Glow产品的主要用于头发、皮肤和指甲护理，产品配方中含抗氧化剂、生物素、维生素C和胶原蛋白等成分。Glow系列产品中还包括一款名为AM Protect的产品，用于保护皮肤和构建更健康的头发和指甲，以及一种用于在30天内支持更好的皮肤和指甲质量的粉末混合产品PM Restore。

许多新推出的口服美容品营销都集中在皮肤、头发和指甲健康上，大多数避免提及“美”这个词，也许是为了减少产品声称带来的挑战。然而，也有一些产品在标签出写着“美”，其中一个例子就是2018年秋季将要推出的Viatal’s Better Beauty膳食补充剂。

同时，全球对开发具有美容声称的食品饮料很感兴趣，日本市场目前相对较于成熟。美容食品和饮料绝大多数局限于乳制品和饮料品类，美国推出最多的就是饮料，主要是软饮料，尤其是果汁类产品，其中含有的多种有效成分可提供多个健康声称，其中一个就是维持美容和皮肤健康。

美容原料

以美国市场为例，美容饮料中使用的成分主要是维生素、矿物质和高抗氧化剂植物提取物。在茶类饮料市场中，产品通常含有高抗氧化成分，但这些产品并不是针对与美容相关的声称，而是依赖于消费者对抗氧化剂和抗衰老之间联系意识的增加，比如皮肤、头发和指甲健康。

植物基水和果汁饮料在美容声称方面也在明显增加，比如Botanic Water推出的100%植物基玫瑰水，有助于多功能的水合作用，净化毒素，改善皮肤结构。同时，Bonafide Prairie推出的可饮用蔬菜+骨头汤产品中含胶原蛋白、蛋白质、全有机蔬菜营养物质，Lakewood Organic推出的冷压超级蔬菜果汁声称可维持眼部和皮肤健康，同时还可促进正常的细胞生长。

在热饮品类中，草药和果茶以其天然形象和传统健康认知吸引不少消费者，最近推出的主流品牌产品有Tetley Glow菠萝&柑橘花草茶，其中含有的维生素B7有助于提亮皮肤，同时Bigelow Tea推出的Bigelow Benefits Radiate Beauty蓝莓 &芦荟茶，其中含有蔷薇果、金虎尾和接骨木。

市场增长的空间

全球美容食品和饮料市场仍处于起步阶段，除过亚洲之外，但越来越多的顾客想要保持或实现年轻漂亮的外表，主要是女性，该类人群在不断推动该市场的发展。由内到外的美容理念现在得到了更广泛的认可，这推动了所有年龄段人群的需求。此外，人们对抗衰老产品的兴趣也在增加。