墨竹的菜园
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2019-5-31创星者品牌分享026-爆款开发创意

【创星者品牌学院】每日一讲

创星者品牌学院

创星者品牌策略系统是一套品牌的传播系统，从品牌的核心开始。品牌核心包含星定位、星口号、星符号。有了品牌核心之后，品牌需要通过产品，将品牌核心体现出来，让用户使用、体验。最后分享形成口碑，形成品牌！

今天开始说爆款开发创意。

爆款开发创意，是借超级符号背后的文化原力嫁接到新产品上，创意这个新产品的超级购买理由。

产品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。符号引导消费。符号赋予商品以生命。

爆款开发就是一个产品符号系统工程的创意过程。

你知道安慕希是什么意思吗？


你知道阿尔法是什么意思吗？


头等舱一看就懂，一上市就成爆款！

产品成为爆款，需要超级购买理由。超级购买理由需要利用超级词语、超级符号来实现。

头等舱就是一个超级词语符号。它在人们心智中早已成为高品质、尊享、精英人士等信息的代名词。“头等舱酸奶”既是产品名称，又是购买理由！新疆机场集团天缘朗润“头等舱酸奶”，就是精英们都选择的高品质新疆酸奶！你是不是也想购买！

抢占超级词语才有机会成为爆款，抢占超级词语才能大大降低我们的传播成本。

思考：你的产品名称抢占了什么超级词语？你产品的传播成本是否过高？

创星者品牌策略墨竹老师

专注品牌22年、机场集团品牌顾问



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