一帆谈营销：不懂ip的打造，创业者和企业将无路可逃

大家好，我是一帆。上篇简约谈了一下社群与社群营销，今天我们来讨论一下IP的重要性。

一帆的社群空间

互联网商业时代超越了传统商业时代，而现在社群商业已经火热，无论是创业者还是商家，社群商业都是下一个风口。而引爆社群的四大元素：

IP+场景+社群+产品

我的理解中，IP是最重要的，IP是一个企业的形象，个人的形象，是品牌，是信任度，是让人一看就很NB，让人一看就在一定的高度，让人一看就乐意接受。

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以故宫为例：

故宫博物馆最早从策划《穿越故宫来看你》，刷爆了朋友圈，皇家本来是威严的，现在是唱着嘻哈歌，宫女带着VR，我擦，一幅“药药切克闹”的风格，迅速吸引了大家的眼球。还有故宫口红等等。

故宫IP能火的核心原因：牛，牛，+创意。从文化设计上，加上有趣，更贴近年轻用户，让大家感到不再枯燥、乏味，这就是一种很牛感，给枯燥乏味单调的生活添了一把火，迅速席卷了整个神州大地。其根本原因是什么？IP,故宫是不是一个IP，一个超级IP，一个承载着咱们灵魂的IP，一是牛，一是高度，一是认可。

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还有就是个人IP

李子柒大家都应该知道的，她的抖音IP主要反映了中国人真实、古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。李子柒作品中传达出积极向上、热爱生活的态度，及其内容中结合人生经历传达出的独立自强的奋斗精神。态度，态度，精神，还有就是专注。专注是不是就是N。

大众永远相信的是专业，你要动个小手术，要去医院做手术，请问，你稍微有点人脉关系，是不是要打听哪个主任比较牛，这时熟人会告诉你说某某主任是专家，你会不会去找专家？不但会去，还会带红包去，因为你感觉他很牛，因为有人给你传播他很牛。

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至于作为创业者和企业应当如何定位做自己的IP

一：最简单的理解就是具有一个强烈的辨识度，建立一个IP，你首先得对自己的定位清晰，清楚的“我是谁？”“干什么的？”

根据自己的擅长、过去的积累、自己能调动的资源、以及想改变某一个领域的决心，去发现和找到一个细分/垂直的领域/行业，给自己贴上一个容易识别的标签。勇敢的去做这个领域的“第一代言人”。

二：一定要尊重IP的垂直型和专业性，是为了自己更加有辨识度，在领域内更加号召力。

无论是个人IP还是企业IP都需要“专注”“专注”再”专注“。持续不断和全方位的去做这个领域的内容营销。把这个行业里的用户需求、痛点、信息不对称的地方全部找出来，然后去做内容，最重要的一点就是持续不断的的做下去，发扬水滴石穿的精神、践行日拱一卒的精神。一年、两年、三年、五年，只要坚持下去，一定可以大成！

内容有了，品牌有了，社群就有了。所以，新一代企业经营者必须学习和利用好IP营销，找到适合自己IP，做顺应时代特征的社群营销你才容易赢。

好了，今天就谈到这里，下期见。