最近一段时间,刮刮卡在茶饮外卖里“重出江湖”,很多茶饮店的老板都在打算试一试。加上秋冬季是做热饮外卖的好时机,那么如何利用好这个机会快速提高单量,并提升店铺的排名呢?
本文结合了多家外卖月销9999+的茶饮店,总结出以下一些茶饮外卖的运营小技巧,咱们一起来看看。
一、
刮刮卡重出江湖,茶百道的店也在用?
最近有个朋友安利我,说:抖音上有人给茶百道设计了一款外卖刮刮卡,效果特别好。
我了解了下发现,该视频的博主是一家广告公司人员,他在视频中把刮刮卡等活动用的卡片称之为”茶百道外卖的必备物料“。
其中,刮刮卡会跟随外卖送到用户手中,卡片刮开时会显示“大吉大利买一赠一”,或者“吉星高照的红包”,刮开时能够获得2~5元的随机红包,活动机制非常多样。
已经制作好即将发货的刮刮卡
该博主也为茶饮店的老板设计好了具体的玩法:
用户通过外卖收到卡片——刮开刮奖区——加门店人员微信——发外卖的好评截图——兑换一定的奖励(再按需设置规则或者建群营销等)。刮出赠饮或者打折的卡片则需要到门店兑换,对线下也形成引流。
刮刮卡是很多人的童年记忆:用户怀着期待又紧张的心情刮开小纸片,中奖时的兴奋、以及“谢谢惠顾”时的失望,都会刺激顾客再去刮一张。与盲盒的效果一样,充满不确定性的刮刮卡,显然是个经典的营销神器,让人有一种不可抗拒的购买冲动。
该视频下方的评论区也有不少开奶茶店的老板在留言咨询。正是因为已经陆续有人询问订制,这家广告公司因此还量身设计出了学生卡、闺蜜卡等等。
秋冬季,热腾腾的奶茶外卖本就是年轻人的续命水。最近很多茶饮店的老板,也正在想方设法提高自己店铺的页面排名,增加单量。
那么,如何能让饮品店在外卖平台的排名靠前呢?高单量油有哪些必要的条件呢?结合对行业的观察,本文也总结出了如下这9个提升外卖单量的方法。
外卖月销9999+的店,在用这些小技巧
1、0.01元喝奶茶!用超低价做强引流
店铺前7天的总营业额越高,在外卖平台上的排名权重就越高。到底如何把营业额“冲”上去呢?
南京有一家贡茶新街口店,最近外卖单量就做到了月销9999+。店铺点进去一看,有多款产品都标出了0.01元、1元的超低价,用来吸引客流。
由于这个0.01元的产品仅限一杯,但一杯价格又不满足配送费,加上已经有“便宜实惠”的印象,顾客自然还会拼单其他产品。
类似如此,不少饮品店都推出了1~6元不等的活动引流款。这对于在发展初期、新店开业,或者现阶段以引流为目的一些品牌店铺,0.01元,是一个“超低价强引流”的好办法,快速提升门店的下单率。
另外,这些引流款也可以引导顾客多去尝试店里的其他产品,不仅能够提高单次的客单价,也更有机会把顾客留住。
2、满减设置的3个“档位”技巧
老板们基本上都会做外卖满减,一般店铺也会设置多档满减的标准,用来提升客单价,而且能让“大单顾客”的体验更好。
一家店铺的外卖满减设置,可以分为3个档,且分别对应不同的原则:
首档满减:目的是促进顾客快速下单,减额的原则是仅考虑到商圈的竞争关系,商圈内同等档次的饮品店如果满减是25-2,那么只要跟它持平或者比它更优惠一点。
第二档满减:多以小型凑单为主,主要用来满足顾客的消费习惯,不要让顾客凑单困难,从而影响下单转化率。
第三档满减:多是大型凑单或双人拼单,可以用第一档满减乘以2来满足第三档满减。
建议商家们不要在满减上追求大额,越大就越容易在顾客心中产生廉价感。关注点依然要放在品牌感和品质感上,面,再以适量的满减来打动顾客。
活动除了满减、满赠以外,还可以用配以返券、减免配送费、折扣活动以及津贴等等,想要外卖店铺的排名靠前,要设置多种活动,在外卖排名的加权上一定会大于只有一两种活动。
3、LOGO就是门头,店名就是招牌
门头醒目能够决定一家线下门店的客流。但在外卖平台上,由于品牌众多且浏览极快,顾客很难有时间和耐心多留意某个品牌。怎么办?
在外卖平台上,LOGO就等于你的门头,门店名称就是你的招牌。只有色彩冲击力非常强烈的店铺LOGO,才能在0.2秒的时间内成功引起顾客的注意。而醒目和可识别度高的LOGO则能够帮助他们快速做出决定。
关于外卖LOGO,商家们要留意几个重点:
①把简单、清晰且核心的内容放大;在设计上logo一定要避免过于复杂,否则可能会被顾客直接忽略;
②无需内敛,把自己是做什么的直接写在LOGO上;
③必须以直接表达为先,“审美品位”置后;
④轻松且活泼的色彩,更能凸显出茶饮的品类特征,符合年轻人的审美。
“一杯6种料”,凸显了料多的产品特性
将芋泥放进LOGO,很是应季
店名方面,可以直接把特色和主打款植入进去。比如下图中的页面名称为:丸摩堂100%鲜果茶,让鲜果茶这一概念更加凸显。
对于二三线市场上的小品牌来说,露出的文案介绍点越多,顾客就越容易了解品牌。比如下面这家店,把炖梨、芋圆和酸奶都放在店名里,月销就很好。
在描述饮品主要原料的基础上,还可以加一些特殊的说明。比如下图这家店铺就推出了一款神奇苦瓜冰,因为顾客可能会对苦感比较在意,这时文案就起到了打消顾客疑虑的作用。
抢眼的LOGO以及风格独特的文案介绍,都是最能节约和顾客的对话成本,提高“进店率”。
4、菜单换个位置,点单率翻翻
线下门店纸质菜单的主题是为了突出仪式感,而线上的菜单就要效率优先,即通过你的优先推荐来影响顾客。商家们要把招牌饮品、当季新品以及折扣的饮品根据售卖需要,进行优先展示。
茶百道的页面用招牌产品打头阵,一般顾客的心理都是“招牌产品大概率不会踩雷”,因而招牌产品前置的点单率一般都会高于后面的产品。
随着气温下降,饮品店可以把热饮产品前置,这样符合了大众当下对热饮的心理需求,这样可以让想喝一杯热饮的顾客,立马就会有了选择。
5、海报展示,高效传达
浏览很多茶饮品牌的海报就会发现,有的海报既能传达出营销信息,又能彰显了品牌的格调,而有的却与摆设无异。
比如7分甜的页面海报就是主推牛油果新品,把“可能喝不胖”直接提出来,俏皮有趣的同时,也降低了顾客的心理负担。
海报或顶部的视频都是品牌“炫技”的好途径,也是区分品牌之间有没有用心做外卖的隐藏“分水岭”。
6、延长营业时间
由于茶饮行业竞争激烈,使得门店大都采取多班倒的工作形式,同行关门你家营业,在竞争小的时段可以提升品牌认知。比如茶百道品牌的一些门店就是营业到凌晨。
当然,延长营业时间,在一些一线城市能满足部分有需求的人群,但需要强大的运营能力做支撑。
7、把顾客的不满“拦截”在发表差评之前
除了上述几种活动引流,运用外卖组合拳来提高外卖单量以外,在外卖排名规则中,第三重要的就是好评率。
有的茶饮门店无论好评或差评一律不回复,甚至在差评下面和顾客争执,提高排名的大好机会就这样被无视了。饮品店要做的就是把顾客的不满尽量“阻截”在他们发表评价之前。
其实,顾客差评比例最高的还是“服务态度”。另外,还有一些对顾客的伤害是商家可以预见的。比如:配送延迟、送错餐等等,在饮品还没送出去之前或送出去之后,商家其实就已经能预知到这单会让顾客不满,那么此时商家就可以抢先联系顾客赔礼道歉,并和顾客商讨出解决方案。
8、被差评了,如何积极补救?
如果店铺难以避免地出现了差评,绝不能放任不管,因为评价区属于公共空间,所以评论区的回复不是给评论的顾客看的,而是给所有进店的顾客看的。商家的回复不仅可以体现出对顾客的关心和解决问题的态度,而且还能提高店里产品的品质,这些都是对品牌的有力宣传。
对于一些三星级以下的评论,要及时进行回访,了解帮助顾客解决问题,给他们创造良好的售后体验。
9、降低跳出率至关重要
最后,降低顾客的“跳出率”(即进入支付环节时跳出的概率)也非常重要。
顾客跳出,很大一部分的原因可能是配送费或者包装费过高。进入到这个阶段,就说明顾客对产品的认可,因此商家对这个环节做优化,就像踢足球的临门一脚,最终促成顾客下单。
外卖下单的过程中,商家是被动的,不能面对面打动顾客,只能靠后台各种细节的设置,因此一个小小的疏漏都可能会带来差评。
一家“万单店”的背后,需要老板对顾客心理非常了解,以及对成本模式精益求精,才能保证店铺的单量。
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