3.2.6 、Google Tag Manager实战指南——用UserID将后台数据与GA数据打通

在实际的应用中，我们往往需要将我们自己后台的数据库里面的数据跟GA里面的用户匹配起来，或是想知道不同用户在不同设备的使用情况，跨设备的使用情况，这一切都有赖于使用User ID来实现，实现的原理如图3-53所示。

实现原理：GA中的用户唯一标示符是userid，通过用自己生成的唯一标识符覆盖GA自动生成的即可，详细过程为：用户注册生成ID的时同时生成ID的Hash值GA_UID，两者之间是一一对应关系，再将GA_UID设置成页面的全局变量，在GTM中通过js变量将GA_UID读入，是在GA中自定义维度新建一个维度，记录索引1，在GTM中GA的默认代码中的自定义维度中填入索引1和js变量getUserId即可。

图3-53 User ID实现原理图

1.为什么用User ID：

从上面原理可以知道User ID才是用户唯一标识，而Client ID会由于设备，浏览器等因素而不同，因此不适用.

2.实现过程：

1、用户注册时生成账户ID同时生成ID的Hash值GA_UID，如下：当我注册用户时候，账户id为789，生成的hash值为c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

ID GA_UID

789 c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

2、将GA_UID设置成页面的全局变量，如图3-54所示：

图3-54 GA_UID设置成全局变量

这个需要前端的同事协助将这个变量弄成全局变量，需要在每个页面都能找到这个。

3、GTM中通过js变量将GA_UID读入，生成变量getUserId，如图3-55所示：

图3-55 JS变量

4、在GA中自定义维度新建一个userid自定义维度，记下index的数值为1，如图3-56所示：

图3-56 新建自定义维度

5、在GTM中GA的默认代码中在“要设置的字段”中“字段名称”设置为&uid，这个需要您自己输入，然后选择，同时自定义维度中填入1和js变量生成变量getUserId，如图3-57所示：

图3-57 设置为自定义维度

&uid是GA开启Useid数据视图的配置，效果等同于跟踪代码为ga(‘set’, ‘&uid’, )。

6、启用UserID视图

在GA中单击“管理”→“跟踪信息”→“User ID”，然后就是一路点点点下去，直到创建出一个新的视图

7、检验User ID

在渠道报告中的次级维度找到usreId（注意，这里的名称取决于第4步的设置，也就是图3-56，你命名为什么，这里就输入什么）并添加，可以看到每一个uerId的情况，每个UserID对应都是后台一个对应的用户，这样就将GA的用户标识User ID和后台数据的用户关联起来。

如果还要继续，就是使用API，根据User ID将GA的数据和后台的数据结合建立数据仓库。

关于ID的传递还有一种更简单的方法，就是将ID的Hash值写到Cookie，然后用第一方Cookie读取再转成维度，但这种方法有个天然的弊端，就是用户如果关闭了Cookie就获取不到该用户，直接明文将用户信息上传GA是不允许的，Hash值是可以的，官方是今年才开放hash值，但这个方法应用蛮久了。

而实际上您可以直接使用用户的手机号或邮箱作为用户的唯一标识。