每个人天天都在看网红，让我为你讲网红，到底他们身后都站着谁

从“口红一哥”李佳琪、“淘宝一姐”薇娅，“抖音一哥”罗永浩，再到众多我们熟知的明星纷纷跨入直播带货的行列。在打破了传统媒体传播中心化的模式后，任何人、任何产品、任何事物都有可能成为流量迅速聚集的载体，形成了以粉丝、流量为关键词的新网红时代。网红生长的路径在不断发生变化，但每一代网红成长的背后，都离不开幕后推手的隐形指导与推动。

各大品牌商与网红快速结合

面对时代变革，品牌商的经营思路，也逐渐从过往的以“货”为出发 点，转变为以“人”为出发点，从经营“商品”转为经营“用户价值”，注重把潜在 消费者转化为粉丝与用户，因此加大了对网红经济、直播电商、社交平台等投入力度。

据AdMaster 对 221 个广告主 2020 年广告投放调查数据显示，83%的广告主和 70%的广告主认为社交平台、视频平台将成为其 2020 年移动端广告投放的重点，其中68%的广告主将短视频平台列为重点，2021年预计有73%的广告主将提高在社会化营销方面的预算。

产业资本的强力推动

我们认为，网红经济能在“人”、“货”、“场”三个核心要素方面对 整个商品销售模式进行重塑，以更具内容性的“人”、流量社交化的“场”以及性价比更高的“货”，对传统线上零售模式进行迭代。

据克劳锐和淘榜单2019年数据， 直播电商点击转化率高达 65%，顶级网红电商的转化率高达 20%，高于社交电商和传统电商模式。网红电商的相对低廉流量成本、高 ROI与转化率，能持续吸引商家与产业资本投入资源，推动了网红经济的高速发展。

当前产业资本正加大力度布局网红经济产业链。以MCN（Muiti-Channel Network）机构为例，2019年全行业约有60%的MCN机构有过成功融资的经历，部分机构融资总额在1亿元规模以上。其中大部分投资在A轮、天使轮等早期阶段。

2020年4月如涵赴美上市，开盘报价11.5美元，较原定发行价跌了8%，此后股价一路下跌，截至收盘跌幅达37.2%。如涵上市破发无疑给这个火热的新兴市场泼了一盆冷水。但产业资本的进入能帮助其在资源对接、平台搭建、团队管理等方面快速发展， 对繁荣整个网红经济产业链也有重要意义。

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