是广告战役，还是随心笔记？

大多数公司都清楚，要让自己的品牌保持生命力，就需让它一直出现在目标消费者眼前。

但，你的品牌现在所用的传播渠道，或者表达方式，是否有效的被目标受众"吸收"了？在未经过系统策划的前提下，本应是在统一营销战略下的文案输出，就成为了广告人的随心笔记。

品牌在打广告的同时，必须还要互动。不具有相同背景经历或面临相同问题的人们，很难产生情绪共鸣，如果你的目标人群不够明确，大量的广告推广只会成为干扰信息。

而此时应如何打造广告战役？

广告战役是指:在视觉、文案、构图、主题、消费者利益以及目标上有着显要共同点的广告集合。

如同《乌合之众》中提到的，领袖一定是意志力超强，拥有名望所赋予的权威，善于运用权威力量对公众施加压力影响的人。品牌也需围绕一个主要的标志性的形象来打造，在核心价值观清晰，“内心强大"的同时，如果没有吉祥物形象，广告战役通常由广告结束时的文案主题或广告语来统一。

要去思考，你的每一个产品，每一个图文是否代表一个特定的人格。由此延展的广告输出，也需在一定推广阶段内，坚定的贯彻统一目标，呈现内容需有凝聚力，并被有效执行。如同领袖对群体动员的方式，需要"断言–重复–情绪传染"，实现有序循环。

新媒体时代，多重媒介的选择降低了部分广告成本，但不要因目标不清晰的表达，用信息"+"，对品牌造成了品牌力"–"。

春花钗–190412

附:

1、要注重检查创意的最小公分母，面向大众的传播内容，要简单易懂、喜闻乐见。

2、成功的宣传有赖于在有利的条件下对宣传技巧的精心运用。