大家都在说的直播、短视频制作中的“内容”究竟指的是什么？

近年来，伴随着网红经济和自媒体行业的快速发展，伙伴们越来越发现：在直播和短视频制作中，大家越来越关注它们向用户推送的“内容”，“内容+平台”的模式正逐步成为生产者们的“标配”。

然而针对“内容”这个词的定义，却是一千个读者一千个哈姆雷特：百度百科里是这么解释的，它指事物所包含的实质性事物；而知乎里则从字面上将其解释为所涉及的事物范畴及它们之间存在的共在性、所有在内的表现形式。

针对这些抽象的解释，菲奥娜谈谈自己对“内容”的理解，以期共鸣。

我们知道任何一场直播、一个乃至只有5秒、10秒的短视频，在互联网时代它的传播能力本身都代表了流量，将流量转化成商业变现，这也是传播用于商业的最好诠释。

而任何一次传播均离不开其赋予媒介这种形式上的“灵魂”，它就是“内容”，一种可引起粉丝们共振的必要信息。

而它的出炉过程，如同一部影片的诞生，包括了研究文学剧本、搜集资料、体验生活、初选外景地及草图、完成分镜头剧本、挑选演员等制作前的准备；拍摄制作过程；后期的剪辑等。

要完成该流程的工作，导演是这个过程中的统筹者，他/她的思想、工作方法等决定了影片的高度和“内容灵魂”的厚度，因而影片内容关涉的是我们在作品中可以感受到的主观的、心理的和情感方面的意涵。

菲奥娜在梳理直播和短视频领域的网红们的表现时发现，电商直播一姐薇娅，让我们感受到的是她在服装美妆等行业内的专业和为粉丝们的贴心服务；

电商直播一哥李佳琦，让我们感受到他对于口红等美妆业的专业外，更是那种夸张的表情包；

基于中国餐饮文化、淳朴的中国乡村风土人情的李子柒、乐于展现正能量的“抖音一姐”的莉哥、快手平台的小伊伊等等，他们能成为各个平台的翘楚，都是花了更多的时间和精力在直播、短视频的内容创作上。

因为他们可能发现了：在网红经济时代，企业或商家、个体主播们比拼的不仅仅是产品和服务的另类创新，而更应该是对瞬息万变的市场信息的把握、精确的定位和快速的内容反应。

因此直播、短视频制作中的内容究竟指的是什么？菲奥娜认为：它就是生产制作团队依托主播（人），基于文字、图片、信息图、音频等信息载体呈现的连贯性整合（场），以期对消费者进行搜寻和发生决策时能满足消费者物质或精神方面需求的优质信息（货）。

小伙伴们，在你们的理解中，

内容的定义范围还有哪些呢？欢迎留言讨论~

                     （全文完）

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