写段子，造品牌

今天智克团的分享，石头老师点评时说他认为杜蕾斯已经逐渐成为一个段子手的写照，老金他们做的东西没有真正意义地表达出杜蕾斯的品牌精神，这样对杜蕾斯这个品牌的长远影响是不好的。

这一下让我吃了一惊，老金他们做的东西，跟进的热点一直是被广大业内人士、众多消费者所津津乐道，觉得做得很好，很牛逼。微博上的每个热点跟进，文案以及创意都是业内争相模仿的，但是今天石头老师这么一说，他是怎么想的呢？

石头老师一直是做品牌营销，品牌架构，更多地是从整个大的局面来考虑品牌的建设传播，定位，对位，卡位的一一解析，以及整个品牌对于消费者的心智占据。而老金他们是做社会化营销的，更多的思考是好玩，创意，传播，讨论。想一下，杜蕾斯的品牌精神是什么？心智卡位又是什么？不过，很多人谈到避孕套，还是第一想到杜蕾斯。玩微博的人，一说到社会化营销，也是会想到杜蕾斯。按理说，目的达到了，已经占据了心智，以致于每次热点事件，大家都会看杜蕾斯的反应，这俨然成为了一个传播点。

写段子对品牌的建设到底是好是坏？吸引了眼球，怎么去可持续发展？

说到写段子，我想到薛之谦，你说薛之谦作为一个品牌应该是朝歌手发展，结果成了知名段子手，然而这不妨碍他在歌唱事业的上升，品牌更加多元化，其实，写段子也是让薛之谦的个性得到发挥，幽默有趣逗逼，这些都是他身上的标签，这些标签且不影响他当歌手的定位错乱。以前常听到这种说法，演员如果演了一个角色，很棒，就容易在观众心中留下“恩，他就是演这类的角色”的固定印象，使得演员去突破其他角色很难。这就是所谓的心智吧，但是现在这个时代，人们更愿意去接受，也容易去接受一个人或者一个事物的多元化表现，拿傅园慧来说，作为一位运动员，在几年前，大家的印象就是拿了冠军才会有更多的关注，但是现在，虽然拿了块铜牌，名气相比比这届奥运会任何一位金牌运动员都大，因为，人们不单是去关注他作为运动员的部分，更多的是去关注她作为一位段子手的可爱喜感。你说，这会对她的定位有影响吗？这些都是在为她作为运动员而加分。

人们关注的渠道多了，不单是央视和门店了，以及故事。还有其他渠道，不同渠道表现出来的调性都不一样，对于杜蕾斯，对位的青年男女，所以卡的是好玩有趣段子二次元逗逼小黄文，品牌精神也是在不同渠道的多元化表现。

那杜蕾斯的品牌精神是什么？

杜蕾斯的社会化对品牌精神有无体现，促进，升华？

什么样的内容才能对一个品牌可持续的发展？情怀，价值观？