茶颜悦色VS留学生：韩国待久了就跟棒子一样不要脸了？

“茶颜悦色”是近年来风靡全国的一款长沙国风奶茶品牌。作为一个热销品牌，难免会遇到被别人模仿的状况。之前就出现过有商家在外卖平台上使用“茶颜悦色”的商标误导消费者，最后被“茶颜悦色”官方发现并追究法律责任的情况。

最近“茶颜悦色”又因为商标上了热搜，其官方微博称：“品牌商标被赴韩留学生在韩国注册，对方此行为合法，我们无权干涉。但是包括一些国内近似品牌，对我们在品牌形象上进行抄袭的行为，我们保留追诉权。”此次“茶颜悦色”抢注商标事件中留学生的行为虽然合法，但是仍然引发网友骂声一片。

此次事件起源于一篇名为《在韩留学生做老板？听起来就很酷》的公众号推文，文章中该留学生表示，“现在就等他们什么时候能开放海外市场，或者说只要他们开拓市场，我还是比较愿意跟他们内部进行一个很好的沟通。我们可以当他们的铺路石，把海外运营经验以及所有全部都还给他们。”

商标抢注是指在原商标所有者之前注册该商标以获取经济利益的竞争行为。在市场经济快速发展的当下，商标作为区分商品的标志，其内涵也越来越多。它不仅代表着商品、服务的质量和企业信誉，也代表着企业的经济价值，在市场竞争中有着巨大的影响力。在巨大的利益的诱惑下，商标抢注的行为越来越多。

商标的恶意抢注是对被抢注者商标合法权益的侵害，是一种不正当竞争行为。对于商标在先使用人的利益、市场秩序以及消费者等都会造成损害：

一、抢注行为侵犯了消费者的合法权益。

消费者消费这些商标背后的商品是因为原商品和服务的质量与口碑较高。但是抢注者通常都不是出于正当目的进行注册，因此在使用该商标的过程中，为了减少成本，获得更多利益，就会降低商品质量或服务水平。这种行为对消费者的合法权益造成了很大的伤害，同时也伤害了品牌的形象。

二、商标在先使用人的权利被严重侵害。

在商标被抢注的情况下，商标在先使用人就处于法律上的劣势，不能继续独自使用该商标，而且之前经营的良好商誉也可能会被抢注者破坏。不仅如此，若要继续合法使用该商标就需支付抢注者一大笔费用，若要更换商标就需重塑品牌形象、培养商誉。无论哪种方法都会对在先使用人的合法权益造成侵害。

三、对公平竞争的市场秩序和环境造成破坏。

商标在先使用人可能为了继续使用商标而支付抢注者一笔费用，也可能放弃使用该商标造成商标闲置，这些选择都会增加企业的运营成本，影响企业的发展。在此次“茶颜悦色”事件中，抢注者在国外进行商标抢注，那么将来品牌在国外推广、宣传时就会受到相关法律的制约，这会对我国的产品走出去产生阻碍。因此商标抢注的影响不仅针对国内市场秩序，也可能会扩大到国际范围。

商标抢注产生的原因有这些：商标抢注者能够在抢注成功后获得巨大的利益。不管是转让费还是经营过程中的便利都对抢注者有很大吸引力。商标不仅是区分品牌的标志，也是产品竞争力的象征，抢注者可以通过利用该商标代表的产品质量、企业信誉等信息，误导和吸引更多的消费者，从而在与其他潜在竞争者的竞争中获得优势。

但是从另一方面来说，被抢注者的商标保护意识薄弱是商标抢注发生的主要原因之一。现实中，很多中小企业或老字号企业缺乏足够的商标保护意识，或者在其经营过程中没有来得及注册商标，导致抢注者有机可乘，从而让自己的利益受损。

因此，作为商品的经营者，要提高自己的法制观念。不要求每个人都有丰富的商标保护经验，但是必须要有商标保护的意识，利用法律武器保护好自己的合法权益，不让投机者有机可乘，才能为自己的品牌健康稳定发展提供良好的环境。

不仅如此，每个市场参与者都要遵守诚信原则，因为诚实信用是最基本的商业道德准则。抢注商标进行“搭便车”欺瞒消费者，排斥竞争，向对方索取高额商标转让费甚至进行敲诈，这些行为都是对公平的社会经济秩序的破坏，违背了诚信原则。

因此，在这次“茶颜悦色”商标抢注事件中，留学生的行为从法律上来说是合乎规范的，但是仍然是一种不诚信的不正当竞争行为，是对公平竞争的市场秩序的破坏。

作者：梯子法询，感谢大家分享、收藏、点评文章