京东，哈哈哈...

小学时，看到喜欢的文具就忍不住买买买，为迎接新学期的到来，就会买一堆文具，不管能不能用上，那时候觉得：新学期新气象，要有点仪式感才像话。

最近，京东为文具拍了一只非常有意思的广告，小清新的美术风格让人怀念学生时代的单纯与美好。

京东电脑数码：如果文具会说话_腾讯视频

挨过削才能成尖货

要想生活过得去没事彩虹夸几句

有时候算太清不如算了吧

让苍天知道我不服输

说话太刚容易没朋友

与其纠结对错，不如直接改错

扎实的人在哪都玩得转

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开学季是品牌们一个重要的营销时间节点，竞争激烈。但京东卖文具，更像是品牌在特殊时间用不同品类，与特定用户沟通和增强粘性的一种方式。

毕竟，京东作为大电商品牌卖什么都可以。但文具，无疑是在开学季唤醒学生党情怀和记忆的最佳触达工具。

同时，对于中小学生家长而言，给孩子准备开学季装备是必需卖点。通过文具品类，京东电脑数码找到了与家长和孩子双向沟通的机会，而这些暖心的创意也塑造了一个真诚沟通的品牌形象。

另外，本次活动作为京东第一次单独对文具品类有营销动作，背后还是透露着很多信息点。