2020-05-12 产品优化 竞品分析 市场计划 PR计划

PR计划怎么做

两个类型分为ToB\ToC，具体计划分为三个阶段

1.预热期，主要目标是制造期待

①讲产品特色，产品爆料

（女性向美术、画风、剧情、人物设定，RPG强调玩法特色职业，MOBA讲技能操作感竞技快感）

②讲爸爸

（研发团队的背书、发行公司的背书，之前成功产品、数据）

③上线时间的预告

④评测

2.首发期 集中爆发 pr频次最高 覆盖度最广

时间节点公布：今日全平台首发

市场动作：直播、kol发声、代言人、发布会、蹭蹭热点

首发后，讲成绩说数据榜单流水新进，谈品质讲必然，谈突破讲未来

3.稳定运营期 持续曝光 目的是保持热度，提高产品的自传播能力

发布新版本的消息

玩家内容：玩家攻略、玩家口碑的内容

竞品策略分析

1，产品的定位，卖点，宣传点

2，推广的节奏，市场打法策略

3，值得借鉴的点

产品优化

美术表现 UI交互 核心玩法 社交 商业化

市场推广计划

1，先进行市场分析，品类用户规模，竞品优缺点市场占比、用户评价怎么样的

2，再分析产品，产品有那些特色优势，结合市场竞品，做swot分析

3，用户分析，核心用户画像和属性，用户分层种子用户，核心用户，次核心用户，他们的需求和喜好是什么。决定后续市场打法，打那部分人，通过什么渠道，什么方法，什么内容

4，产品定位，slogen，卖点提炼。根据玩家诉求与产品优势分析来推导。

5，推广计划，分三个阶段，预热，爆发，运营期，每个阶段目标、策略