关键词（2.13）

1.什么是关键词？

关键词是指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。在互联网中，关键词则是指用户输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语。关键词可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体。

2.为什么要研究关键词？

确保关键词有人搜索

降低优化难度

提高转化率

3.关键词的分类？并举例说明

根据关键词的属性分：

按品牌分类：品牌词（OPPO ，华为）

按产品分类：产品词（冰箱，电视机）

按通用分类：通用词（）

按行业分类：行业词（记者）

按人群分类：人群词（旅游）

按活动分类：活动词（春节联欢）

根据关键词的营销需求分：

核心关键词

长尾关键词

4.什么是核心关键词？举例说明。出现的位置？特点？

网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词

能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词

举例：

疫情实时更新

位置：

从站长角度来看

网站的标题，关键词标签，网页的描述、网页的代码中等

从访客角度来看

出现在百度首页结果页面的索引里；出现在浏览器的标题栏和页面里

核心关键词具有这些特点：

　　核心关键词一般作为网站首页的标题。

　　核心关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

　　核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

　　搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

5.什么是长尾关键词？举例说明。出现的位置？特点？

指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。

也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词，是长尾理论的延伸

举例：

 全国新型肺炎疫情实时更新

特点：

长尾关键词特征

长度较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语

一般出现在内容页面

搜索量少，并且不稳定

总流量大，转化率高

6.如何收集关键词？

根据主营业务收集

从公司内部收集：

根据公司品牌收集

根据公司产品收集

根据公司所在行业收集

从公司外部收集：

参考竞争对手的选词收集

参考客户反馈收集

使用工具收集

百度指数

百度相关搜索

百度下拉菜单

百度竞价后台

第三方工具等

站长工具

去查网

金花工具

7.选择关键词的原则？

注意关键词与内容的相关性

搜索次数多，竞争度小

主关键词不可太宽泛

注意核心关键词不要太特殊

商业价值

8.如何判断关键词的竞争激烈程度？

百度指数；搜索结果指数；Intitle结果数；竞价结果数；内页排行榜。

9.如何拓展关键词？

关键词扩展思路：行业；业务；人群。

关键词扩展方法：使用关键词挖掘工具；使用相关搜搜；使用其他各种关键词变体；使用形容词修饰。

10.网站关键词如何布局？及注意事项？

布局：网站首页关键词布局：放1—3个关键词，不宜放搜索量过千的，选择竞争力不大的词。

网站栏目页关键词布局：以产品词为中心扩展，筛选出1~2重点词作为栏目页关键词，通过百度下拉框或百度相关搜索检测关键词质量。

网站内容页关键词布局：网站内容页是用户最终看到的页面，因此优质的内容才能获得好的排名，但需要个挖掘更多有效的长尾关键词坚持更新内容，网站才会慢慢有起色。

网站聚合页关键词布局：聚合页是指根据一定主题或关键词将网站原有内容重新进行组合排序生成的专题页面。

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