微信活动的劲牌案例

微信是中国现今使用最广泛的社交媒体，新媒体的诞生最大的意义在于它开启了一种新的生活方式，深刻地改变着人们的信息接收方式与习惯。无疑，微信带来了广告传播媒介的变革。作为一家具有六十余年历史的健康食品企业，劲牌公司近来一直重视发挥官方微信公众号的互动功能，积极传播品牌形象。其发布的各类互动游戏、小程序等受到关注用户的喜爱。

和国内多数企业一样，劲牌注册了官方微信服务号，坚持每月发布信息，与关注用户保持联系。1月5日，劲牌官微发布推送《这个春节，要不要和劲牌一起给全世界拜年》，对外征集带“劲”字的春联，此次活动征集的春节对联将会登上美国纽约时代广场路透社大屏幕上。没有繁杂的程序，在微信上与受众互动，成本低廉，便捷高效，而且也是一次对外宣传品牌形象的良好机遇。

2017年1月正式发布的微信小程序上线，劲牌公司毛铺苦荞酒也借此技术，契合当下社会中流行的“运动”话题，在2017年11月于微信平台上推出了“毛铺欢聚运动”小程序活动，关注用户可以通过每天完成相应的步数要求来兑换奖品。每天健走达到一万步，可随机兑换一味毛铺原材料，集齐6味原材料，便可兑换500ml毛铺苦荞酒一瓶。在微信平台上发起活动，多开展劲牌产品受众感兴趣的活动，让受众在参与讨论的过程中建立品牌感情与信任。

此外，微信公众号平台与用户、朋友圈紧密联系，信息可以被转发、分享。正是因为这样的优势，劲牌在今年初推出了“2018立不打脸小目标”H5活动，在朋友圈中广受欢迎。H5链接中可以由用户自行编辑信息，并自动生成海报供用户分享至朋友圈，同时还有抽奖活动。信息的交互传播，可以使信息内容更加容易被接受与理解，让更多潜在客户了解劲牌，逐步累积对品牌的信任。

微信拥有的即时性、趣味性、灵活性、个性化等特点都是引发关注用户参与互动的因素。劲牌在微信公众号的运营传播中，时常策划互动、有奖活动，利用平台优势扩大品牌影响力，打造良好的品牌形象。

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