移动互联网行业数据分析，APP市场和网民注意力研究

互联网巨头纷纷出大招，用户时长争夺的战场越加白热化，目前腾讯的社交地位稳固，而百度发力视频直播，阿里则转向移动购物，头条短视频占比开始回落。

提升留存率成社交新势力发展关键：多闪、音遇、Soul等垂直社交应用层出不穷，微信和QQ仍延续社交霸主地位。

渠道下沉对新闻资讯的影响不容小觑：趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起，拉近与今日头条、腾讯新闻的差距。

生鲜电商领域尚有共同成长空间：头部应用渗透率不高，第一梯队多点、盒马、京东到家渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%。

百度发力短视频，实现弯道超车：凭借好看视频和全民短视频两款应用，百度成为继头条、腾讯后短视频领域的第三极势力。

手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营：《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位。

智能硬件成各厂商抢占物联网赛道的第一站：各厂商着力智能硬件，截至19年3月，智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱的行业渗透率依次为4.4%、4%、3%和2.3%。

一、整体app市场概览

过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民数量增长红利见顶。

逃离北上广深和新一线，移动网民净流入三线城市？

一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑，三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。

人均安装app总量趋稳，净增红利放缓

19年Q1，移动网民人均安装app的总量为52款。自18年Q3以来，移动网民人均安装app总量趋于稳定。19年Q1，平均每月移动网民人均新装app 3.5款，同期卸载app 3.3款，移动网民人均app数量净增红利见顶

人均使用时长趋饱和，视频直播和游戏占比回落

移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和，截至19年Q1，人均每日使用app的时长为4.2小时。社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在19年Q1回升。玩游戏、看视频不如买买买，2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制。

二、网民注意力转移方向

头条系应用继续抢占用户注意力，成“时长黑洞”

19年Q1，腾讯系app的用户时长占比企稳阵脚，占比43.2%；头条系app继续抢占用户注意力，用户时长占比增长至13.3%；阿里系 app 用户时长占比下降至7%；百度系 app 用户时长占比下降至3.3%。

腾讯社交地位稳固，百度发力视频直播

腾讯“社交王国”的定位始终清晰，截至19年3月，社交网络app在腾讯内部的时长占比攀升至69.6%，手机游戏的用户时长占比下降明显。

在好看视频和全民小视频的带动下，视频直播app在百度内部的时长占比提升显著。截至19年3月，视频直播app的内部时长占比为12.7%。

阿里用户将更多注意力投向购物，头条短视频占比回落

阿里系app用户使用时长占比波动较明显。截至19年3月，阿里系用户将更多注意力放在移动购物上，对视频直播app的时长投入有所下降。

头条系应用中视频直播类app的用户使用时长占比出现回落，但占比仍超过一半。

移动网民很会玩，休闲娱乐类app时长占比超三成

移动网民的在娱乐app上的时长投入占比从36.1%下降至34.1%

什么内容最适合消遣？短视频大概是一个好选择

从休闲娱乐app用户使用时长的内部占比来看，短视频和在线视频类app是最大的时间杀手，二者内部占比分别为36.4%和32.2%，其中短视频的占比增幅最大，同比增长65.5%，受短视频内容崛起冲击，手机游戏和数字音乐的时长占比呈现持续下降趋势。

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