中国大学MOOC广告不疯狂——中外优秀广告赏析答案

1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的？
A、美国
B、英国
C、中国
D、法国
答案：英国

2、ROIT原则中的“R"指什么？
A、原创性
B、相关性
C、延展性
D、震撼性
答案：相关性

3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
A、销售额
B、参观拜访
C、预订
D、延展性
答案：延展性

4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告的观点？
A、奥贝纳
B、韦伯·扬
C、大卫·奥格威
D、威廉·伯恩巴克
答案：韦伯·扬

5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？
A、广告创意要与消费者的生活发生关联
B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性
C、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”
D、相关性越低，广告创意越好
E、对于广告创意而言，相关性是至关重要的
答案：CD

6、销售作为广告优劣的评价方法，可能存在着什么问题？
A、广告可能具有销售效果，但却无趣无味，甚至令人憎恶
B、正如奥贝纳所说，“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
C、看起来量化、客观、科学的评价方法，未必真的能够客观地评价广告的优劣
D、广告只是影响销售的因素之一，因此单用销售指标来衡量和评价广告，当然并不合理，也不公正
E、销售业绩好的广告，一定缺乏创意
答案：广告可能具有销售效果，但却无趣无味，甚至令人憎恶
正如奥贝纳所说，“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
看起来量化、客观、科学的评价方法，未必真的能够客观地评价广告的优劣
广告只是影响销售的因素之一，因此单用销售指标来衡量和评价广告，当然并不合理，也不公正

7、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。
答案：错

8、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。
答案：错

9、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。
答案：对

10、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。
答案：对

1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？
A、罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）
B、艾尔·里斯
C、杰克·特劳特
D、奥贝纳
答案：罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）

2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？
A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》
B、芬必得《石清华光爱学校篇》
C、Prestige不粘锅《打折篇》
D、Herba饮料《天然篇》
答案：芬必得《石清华光爱学校篇》

3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？
A、罗瑟·里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）
B、奥贝纳
C、奥格威
D、伯恩巴克
答案：伯恩巴克

4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？
A、以产品特征或顾客利益来定位
B、以价格-质量关系来定位
C、以文化象征来定位
D、以产品使用者来定位
答案：以文化象征来定位

5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？
A、又称为镶嵌性符号
B、指构图、色彩、背景音乐、调性等
C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在
D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意
答案：ABCDE

6、定位（positioning）是谁在上世纪70年代初提出来的？
A、罗瑟·里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）
B、艾尔·里斯
C、杰克·特劳特
D、奥贝纳
E、奥格威
答案：艾尔·里斯;
杰克·特劳特

7、广告的信息容量是很有限的。
答案：对

8、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。
答案：对

9、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。
答案：错

10、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。
答案：对