支付宝集五福活动的思考

今年是支付宝开启集五福玩法的第四年，虽然大家都表示“没什么意思”，但数据显示截止今天已有1300万人集齐了五福。

今年的支付宝，在5亿现金的基础上又加码了“帮还花呗”、“清空购物车”、“全年观影”等奖励，也增加了“给福气林浇水”、“答题”、“喂小鸡吃葫芦”、“花花卡”的新玩法。

如果让你来设计这一“新年俗”，你会增加什么功能与玩法？

从支付宝集五福的趋势来看：

1.这三年来，集齐五福的难度越来越低，从第一年的敬业福难求到现在的沾沾卡，五福的活动已经成为了支付宝一年一度的活动。使得使用支付宝的用户更多，并带动自己身边的人使用支付宝。

2.随着阿里集团的产品商家的逐渐完善，集五福也从最早的分钱到刮福卡，通过刮福卡领取阿里商家的优惠券，优惠活动，鼓励更多用户使用阿里各类产品的服务，并提升用户数量。

3.从集福方式中的“蚂蚁森林”，“喂小鸡”，通过好友送卡，“沾沾卡”等活动体现了支付宝希望通过集五福活动增强支付宝的社交属性，并让用户学习使用相关功能，培养一定的用户习惯。

4.给新用户的优惠更多。在这次集五福的活动中，针对较少使用支付宝或新用户，在集五福，刮奖福卡中得到的优惠、福利更多，鼓励用户多使用支付宝。

5.新增的“帮还花呗”、“清空购物车”、“全年观影”、“花花卡”这类比较大的奖也是为了提升用户集五福的热情，增加集五福的趣味性。

不难看出，集五福的活动既帮助支付宝推广自身品牌，也为阿里旗下产品进行一定的推广，并且阿里在支付宝社交领域还是在坚持的进行拓展。

在设计“集五福”的活动，不能脱离的是以上几点。

基于以上几点，我会增加的功能玩法有：

1.在特定场所可收集福字：比如盒马鲜生、大润发、天猫线下店，这类阿里旗下的线下店进行互动，并得到福字。促进线下店的用户数量，增强线下互动。

2.一起摇：2人或2人以上，并通过支付宝成立关系网，聚在一起一起摇，可产生新福。增强支付宝关系网，增加线下活动的乐趣。

3.以支付宝为核心的相关活动：类似“给福气林浇水”、“答题”、“喂小鸡吃葫芦”的活动。