《个人品牌定位的重要性》
今天开始我给大家讲一下如何经营个人品牌价值。参考了《走红》以及《引爆超级粉丝》等书的内容。但这两本书不建议大家再买了，因为讲得内容和汽车行业离得比较远，另外我会尽量在自己的阐述中，把这些书中的精髓部分，条分缕析，并结合我对汽车行业的理解给予发挥，看了我的解读，等于节约了时间。
首先，个人品牌资产是什么？
我们过去往往认为，只有企业、公司才有品牌，但其实每个人的社会声誉、他人对你的印象、看法、以及个人展示的形象，都构成了你的品牌资产。
个人品牌的构建取决于你怎么看自己，以及别人怎么看待你。我注意到很多人不知道怎么塑造自己的品牌形象，或者不知道如何恰到好处地体现自己的价值，或者品牌能力不足，却总是幻想换取更好的物质回报，结果发现因为自己的声誉不佳或者能力不足，往往与预期不符。
我们都知道人生短暂，所以必须要好好地经营我们的人生，其中，如何包装和经营自己，如何快速成长，就变得格外重要。我们必要抓紧时间让自己变成更优秀的自己，并去向外界展示最好的自己。过去人们经常说，酒香不怕巷子深，但是不是也经常有句话说，怀才不遇么？所以我们要充分重视自己在他们心目中的形象，因为好的形象和品牌，意味着有新的机会和发展空间。
个人品牌的展示，其实在我们生活的方方面面都在体现，只是我们经常忽略。我们每天是不是以饱满的热情出现在家人、朋友、客户的面前，我们每次外出参加公开活动，出席会议发表演讲，甚至到我们的待人接物谈吐之间是否得体，小到我们的衣食品味，都是个人品牌。
我们知道，自己的出身是老天注定的，你出生在哪里，你的父母兄弟，你从小的环境如何，这些都是没法改变的，但是我们可以通过自己有意识地塑造自我的品牌，让自己更优秀，生活过得更好。
比如说，如果你在一家公司默默无闻，那就需要想办法潜心打造自己的技能，逐步扩大自己的社交圈子，通过打造个人品牌的知名度，获得更快的升迁。
我之前在面试的时候，注意到人的差异非常之大，很多人连塑造和包装自己的基本能力——口头表达和书面表达能力、逻辑思维能力都不清楚，做事毫无目的，随遇而安，得过且过。而有些人则相反，目标清晰，为人坚定，无论是书面语言还是口头的语言组织都十分得体，很善于与人沟通和打交道，结果被录用的机会就大为增加。
在我们的生活中，我们是不是也很喜欢那些善解人意，笑意盈盈的人，无论境遇如何，都朝气蓬勃，永远给人一种如沐春风的感觉。
其实这些都是可以主动去经营的。这就是今天我们学的这个课程，如何打造个人的品牌价值和资产。
比如说，我们可以像对企业定位一样，给自己的人生贴个标签，做个定位——你想成为什么样的人，这是你的目标，那么战略上，你要怎么做？如何在战术上落实在每一天、每一季度、每一年？
你要相信，当我们做好了个人的品牌定位之后，你的努力，会逐步让人们认同你的定位，你就成功了。
现实中，我见过的例子，除了浑浑噩噩过一天是一天的撞钟和尚，还有一种人，每天都喜欢埋头苦干，却不懂得做自己的品牌定位和包装。其实，如果懂得一些常识，懂得自我营销的话，完全可以上升的更快一些。
我们之所以努力工作，无非就是先做最好的自己，再顺便多赚些名利照顾家人。对不对？但是你是否也发现这个世界并不公平，哪些有名望和社会地位的人，似乎更有溢价能力，因为他们是名牌产品，在同样的时间和努力的结果下，往往收益比我们多的多？
我现在也是自己企业的创始人，创始人在提交 BP 的时候，往往没有想过，其实个人的能量和品牌，往往会潜移默化影响我们的企业的发展，过去不是有一句话么？企业文化就是老板的文化。老板的个人品牌，甚至决定了企业的生与死。很多企业的衰落，也往往是企业老板个人造成的。
所以下面我们重点探讨的就是，如何让更多的人知道你、了解你、喜欢你。在我们的能力范围之内，尽量做到出类拔萃、引人注目，在有限的生命里，成为更好的自己。
同时会结合当下的社会发展趋势，强调我们该如何利用新的社交和文化传播工具，来让自己变得更专业、潜能得到更好的提升、人脉获得更大的扩散，从而建立并增强自己的社会竞争力。
这里会包括如何陈述自己的品牌价值（讲好自己的故事真的很重要），如何通过训练确立自己的优势和特长以扬长避短（因为我们没有时间面面俱到）、如何通过简单有效的方式裂变影响力引起更多人关注。
如果我们已经经过训练让自己演讲能力、逻辑和专业能力有了提升，那么现在就是思考如何进一步让人把你当做某个领域的专家，这个时候，数字化社
交工具就变得非常重要，所以如何利用社交工具宣传自己也成了必须掌握的基本技能。
在尽量不影响工作的前提下，如何利用微博、微信、百度百科以及短视频等渠道，推广自己的品牌形象，让虚拟世界也成为现实世界的延伸，同时积极参加和践行各种线下活动表达个人观点，就成为非常有必要的方式了。
当然有人会觉得这样是不是太累？或者太注重自我形象，是不是有些虚伪？这是另一个话题，如何在自我推销和真实自我之间找到平衡——也就是说，我们所有精心准备的形象，必须要有现实内容作为依托，不能凭空捏造。
当我们的品牌呈现进入一个良好通道，就需要做品牌管理工作，这个时候也需要借用我们的品牌，打造自己安全的朋友圈或者顾问团，比如律师、财务、健康等顾问团队，有目的地去做和无目的地去做，最大的不同是前者要高效得多
最后，我觉得很重要的一点是，没有人是一开始就十全十美的，魅力人格体也不是突然间横空出世的。自我品牌肯定是需要经过大量的练习和漫长的准备期的。让自己变得更有价值，不是我们的目的，而是一段充满享受的人生过程。在这个过程中，我们也最终会发现哪些方法适合自己，找到最适合自己的品牌包装和推介方式。
无论如何，在每个专业领域，都会有很多崭露头角的个人品牌。展示自己的品牌就是在掌控别人对自己的评价。因此，在越来越商业化的社会中，我们每一个人都应该学会成为自己品牌的营销专家，另外，如今的职业已经不能确保我们的终生收益，因此需要未雨绸缪，而强大的个人品牌能保证你在不同职业之间争取更多的机会，当然前提是你在业余时间也要为此做好足够的准备
在这个意义上，可以说我们每一份工作，都是自己努力塑造品牌的一部分，我们争取做到最好，不仅仅是提升了某些能力，而且可以让自己找到成为更好的自己、更强大的自己的乐趣。我个人不承认工作就是讨饭吃的行为，所谓人生的自由，其实必须要工作中得以体现，这也是很多人退休后，依然选择继续工作的原因，因为在重塑品牌价值的过程中，事业越成功，才会越充实。
另外，已经有很多专家预言了，未来的企业形态可能会发生巨大变革。自由职业者和临时工（短期项目合作）的人数会越来越多，如果个人品牌就是企业品牌，那么，有效的个人品牌将会直接影响我们的个人收入。比如你完全可以自己的专业成为企业顾问。
因此，越早做个人品牌规划越好。其中一个很重要的环节，刚才已经提及了，就是自己的品牌定位——也即是你想成为某个领域的专家。这有助于我们确立目标，找到精准的用户，形成自己的独特风格。也即是常说的独树一帜。
第二，无论是与客户见面、还是与自己未来的粉丝沟通，第一印象真的非常重要。第一印象（或者叫定位区隔符号），会让你在受众心目中留下持久不变的
因此，无论是打造线下（比如出席演讲）还是线上的传播（比如微信公众号），如何提供我们的核心价值，就需要着力想一想。
最后是如何找到适合自己的展示平台，比如是利用图文还是视频、音频、直播？不同渠道带来的价值也不同。但是所有这些渠道，只是发行产品的渠道，产品是什么？就是我们最初给自己的那个品牌定位。
上面我们讲的内容，打造个人品牌、积累品牌资产的重要性。如果我们把一个人的实际才能、在社会层面的影响力、信誉和声望做一个评估，基本就等同于我们的个人品牌资产。
品牌包含但不等于口碑，个人能力是品牌资产的核心要素。
之前那一讲里我们还强调个人品牌规划的重要性，事实上，越早做个人品牌规划越好。所谓个人品牌规划，就是要找到符合个性成长的差异化定位。定位越清晰，我们需要向外输出什么信息，也就越明确，相应的，品牌的社会识别度就越高。
那么，如果我们身处职场，就要根据自己所在的职业特点做好职业规划，毕竟，我们的一生，除了睡觉，每天的大部分时间，其实都留给了工作，所以制订职业规划相当重要。
除了职业规划，还要做好业余规划。业余规划怎么做？有一个简单的参照标准，就是从自己的喜好开始入手。
职业规划是不是可以和爱好合二为一吗？
可以不可以？
其实是可以的。
经常有人告诫我们说，不要把爱好变成工作，不然爱好变成职业就失去兴趣。其实这是错误的。只有自己喜欢做的事，我们才会花费大量的时间在它上面，而不觉得辛苦。
如果爱好能和职业结合，就可以用工作的时间名正言顺地打磨个人能力了。顺应自己的爱好，一般都不会错，因为你花在上面的时间越多，能够获得的正面社会评价，也会越多。
事实上，很多人不把爱好变成职业，往往是因为不太确定，这份爱好是否能够产生社会价值，获得他人的认同，如果不能带来认同的爱好，自然就不能有强烈的成就感，而纯粹是自娱自乐了。
总结一下，如果个人能通过爱好直接产生社会价值，就可以把它变成职业，如果不能确定，业余时间完全可以尝试。
个人品牌推广的前期，先思考和分析，根据自己的特点、爱好、个性、兴趣等因素，找到自己的品牌定位，然后据此在决定自己的品牌调性，也即是输出个人品牌的社交策略。确保这些是你与竞争对手是有差异的，从而才有可能脱颖而出，形成自己的特有的品牌符号（标签）。
提起笔，或者打开电脑，写下或者敲击出以下这些思考：
1、 在过往的人生经验里，我有哪件引以为傲的事情曾经获得广泛认可？
2、 我曾经做过什么事情然自己显得与众不同？
3、 我用什么方式可以显著增加我的人生价值？
4、 我的同学、师长、同事或者客户认为我最大的优势是什么？
5、 我自己认为，我值得别人关注的个人特质是什么
6、 我可以凭借某项特质成为出类拔萃的人吗？
7、 我是不是可以靠某项特质获得巨大的名望和收益？
8、 我该如何实现这个目标？需要锤炼哪些技能？
9、 有哪些渠道可以让自己快速提升自己的技能？
10、 如果我有了某项技能，我要通过什么途径和社交方式，来推介自己？
写下答案，接着试着把所有的答案字数压缩，看看这些答案是不是会让自己眼前一亮，如果实在摇摆不定，也可以给自己亲密的朋友看看，听一下他们的建议，再重新设计和修订自己的品牌陈述。
在做个人品牌定位的时候，一定要突出重点。有些人往往觉得自己什么事都能干好，从而精力非常分散；而另一些人恰恰相反，觉得自己什么技能都不会，
也没有把握取得成功。无论如何，从现在开始，我们一定要先找一个突破口，宁缺毋滥地从单点进行突破。
如果我们准备好了，现在开始筹划自己的品牌故事该怎么说。也就是如何包装自己。人人都喜欢故事，因此，如何将过往的经历描述得引人入胜，让人们立刻了解到你过往的成就，你想做什么，以及你正在什么，这是一个口头和书面的展示和练习过程。
所有的故事都要有适度的夸张，但切记不能过度，也不能讲得乏味。所以要注意以下几点：
1、 在故事中增加和强化戏剧性冲突。比如成功路上的障碍是如何清除的。
2、 设置和增加故事的悬念，令人有意外之喜或者情节峰回路转。
3、 让人振奋和快乐，没有人喜欢消极、哀伤的故事。
4、 引起用户的共鸣，细节铺陈和绘声绘色会让人侧耳倾听。
5、 用适合自己的一贯语言和表达方式。一直严肃的人突然想采用搞怪的表达方式，只会让人感觉怪异和别扭。所以真实的自我表达会让自己更放松。
6、 如果我们想影响更多的人，一定要避免与主流的人群价值观产生对抗。
比如宣讲不当政治言论和偏激观点，往往适得其反。
总之，我们设计的个人品牌故事一定要和你准备做的事业相关联，而且主题要鲜明和突出，不能泛泛而谈。我们人生的经验往往非常零碎，但是我们要清楚，哪些履历和自己预备发展的事业是合拍，哪些情节即使是真的，如果对结论无价值，也要舍弃。
切记，我们做的任何事情，必须要保证这些事情对于他人是有价值有意义的。他人如何看待你做过的事情，才是你的品牌资产，所以你的职业生涯的任何转换，要尽量被他人看得见，否则，可能一切都等于没有发生�