作者：许伯
来源：广告观察（ID：ADguancha）
对于所有中国的学生来说，π几乎是一个不可回避的数字。
当我们第一次在数学课本中接触圆的时候，π就和我们形影不离，直至我们数学生涯的完结。
3.1415926……小数点后我们从未深究过到底有多少位，知道了似乎也没什么用，因为省略到3.14便足以应付考试和日常生活中的常规运算。
就像我们在日常生活中，许多事情看起来似乎没有任何意义，但是内心总有一个声音告诉自己坚持下去，没有用又怎样？
谁说，一定要有用？
电影《少年PI的奇幻漂流》中，主人公默写了满满两个黑板的圆周率，从而摆脱了原先难听的外号得到了Pi的花名。
而有一杯茶也用这个特殊的数字给所有消费留下了深刻的印象，那就是茶π。清爽的花茶味和清新时尚的包装，一经推出便俘虏了许多90后00后的喜爱。
而在最近新推出的茶π广告中，品牌又与年轻人亲密沟通，通过几个故事，打开那些藏在年轻人心中的心结。
我们在成长中常常被问到，“你这样做，有什么用呢？”当所有事情都以一种结果导向为目的时，那么生活似乎都缺少了色彩。
广告里的这个女孩儿叫古英瑷，99年出生，在大学里学的是国际贸易。
但她时不时会脸上带着淤青，甚至伤口。不要多想，这不是家暴，而是因为她是一名骨灰级拳击爱好者。
“我喜欢挥舞拳头时的力量感，让我觉得可以面对一切困难。”但遗憾的是，父母对于她的爱好，却并不理解。
“女孩子家练这个有什么用？“”你也不可能靠这个吃饭，打打闹闹的没点女孩相！“”将来谁肯要你？”
英瑷感到非常委屈：“为什么干什么一定要有用呢？”
第二个故事的主人公是画面中间的那个小男生，李正吉。他是家长眼里的乖乖仔，老师眼里不必关注也不用操心的中等生。
他并不喜欢这种不被关注的透明感，但也喜欢这种透明带来的安全感。这让他可以在没人注意的时候，偷偷练习自己最爱的漫画。
其实从初中开始，爸妈就已经禁止他画画。在他们看来，这是影响到学业的不务正业，没什么用处。
“那你觉得将来有没有用呢？”“大概有吧？我也不知道。”正吉腼腆地回答。
第三个主人公庄航出生在一个优渥的家庭，母亲是一位古典音乐家。自小，他就在家里的安排下学习大提琴。
对大提琴，他谈不上讨厌，但也确实没什么感情。但是他一直在父母的要求下学习。
直到他在一个偶然的派对上，接触到了电子音乐，从那刻起，他才真正感觉到原来音乐可以这么快乐。
“你说玩这个没用，那大提琴又有什么用？”庄航和母亲多次因为这个话题吵起来，他总是这样反驳。
这些关于成长、关于青春的故事，许多我们都曾经历过。在坚持自己和听从父母的建议时，我们都有过徘徊、挣扎，那些被扼杀在摇篮里的梦想，总有人坚持了下来。
茶π积极与年轻人消费者沟通，
将年轻化营销进行到底
在注意力稀缺的时代，对于任何一个品牌来说，走入年轻人内心这件事，都绝非易事。想让善变、甚至难以捉摸的年轻一代消费者感到新鲜，甚至为品牌“中毒”，靠的已不再是品牌大喊口号下的单向输出，而是找到那些微妙细致、扎心共鸣的洞察点，从更加贴合年轻人日常生活状态的场景渗入，实现双方在情感上的共鸣，达到一见钟情的效果。
一直以来，茶π都很注重品牌的年轻化，紧跟年轻人的喜好。此次这则短片中三位故事的主角都是校园里的孩子，他们都喜欢一些“不务正业”的事物，也免不了遭受父母“这些都有什么用”的质疑。
而茶π的这条广告，则对这种质疑给出了一个回应，并由茶π的代言人，新晋音乐偶像赖冠霖娓娓道来：“每个人都渴望被听见，可旧世界很固执，他只想听你该说的话，只想你照着他本来的样子。”茶π通过代言人发声，将品牌理解年轻人、支持年轻人的态度传递出来，必然会拉进年轻消费者和品牌的心灵距离。
其次，前不久茶π冠名了最近大火的音乐综艺《我是唱作人》。冠名商消息一经发布，立刻引发了业界其商业价值的高期待。茶π品牌一直与音乐有着强关联，这次结合原创音乐的表达方式也相信会有更新颖更贴合品牌需求的娱乐营销内容出现，彰显其音乐属性，自成一派。
茶π全新改版，你试过了吗？
农夫山泉2016年推出茶π，品牌定位于“90后”和“00后”。一经推出，茶π就迅速形成了近10亿元的销售规模，但农夫山泉茶饮在康师傅和统一的夹击下很难有亮点。
作为农夫山泉产品线中最为时尚的产品，此次茶π从包装、口味都进行了升级，新包装的目的就是在于更好地与新时期年轻消费群体做好沟通。
而此次从包装上全部换新，不同于原包装的抽象化与意象化，新的包装设计更清新，并且充满着幻想感。每一副画面，似乎都有一个故事。
以玫瑰荔枝红茶的包装为例，画面中心是一位身着唐代服饰的女子，梳着标志性的发髻，让人联想到杨贵妃，画面右侧是一头大象驮着圆圆的荔枝。
除了包装，茶π的口味也进行了升级，着重加强了茶味感，使用更浓郁的茶叶原料，茶叶的用量增加1.6倍。其中，在柠檬红茶中使用了锡兰红茶，并提升柠檬汁的用量，茶色和茶味更加厚重。
今年，茶π以一个全新的面貌呈现在了大家面前。新口味，新包装，新故事。你喝过了吗？