小肥笔记说
小肥笔记说

广告学与其他学科的关系

广告与营销学的关系

大名鼎鼎的4P理论

  • 产品（Product）
  • 价格（Price）
  • 渠道（Place）
  • 促销（Promotion）

广告，是促销方式的一种

产品也有生命

产品的生命周期：

  • 引入期
  • 成长期
  • 成熟期
  • 衰退期

产品处于生命周期的不同阶段，广告的目的不同，表现方式也不同。

广告与社会学的关系

好多小群体

初级群体：多重目的/关系紧密
次级群体：目的单一/关系松散
内群体：天然地认同、亲近、维护
外群体：天然地排斥、蔑视、回避

广告，要有意识地利用不同群体的特征及群体心理。

“我是外国人！”。

参照群体：对个人的信念、态度、价值观影响特别大的群体。

以西方为”参照群体“，中国广告九表现为到国外取景、请外国人代言。

广告与心理学

需求金字塔

马斯洛的需求层次理论：

生理→安全→爱→尊重→自我实现

到底能记住什么?

短时记忆，能记住7个单位

综合运用不同的记忆类型，有利于消费者记住广告信息

  • 首因效应，引起注意
  • 近因效应，加深记忆

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按字母分类： ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ其他