流量池第二章 品牌是最稳定的流量池 之二-180711

之前讲到定位，你的品牌定位定位在好，但如何让大家好认识你、记住你，并且解决一系列的问题，这个时候我们就要依赖符号传播。而品牌工作的本质就是打造符号、强化符号、保护符号。

第二章中后半部分从视觉听觉两个方向来讲到怎样去强化品牌符号。

从视觉上面来看，

产品logo要跟随大环境，众多品牌的logo越发的扁平化看上去简洁大气。

配色上面最好选择纯色单一色让品牌有鲜明的主题色，去强调品牌符号。

在包装上面来看寻求要么是特殊造型；要么是主题色的运用增强统一性；要么是icon的运用，进一步增加和具象产品特点。目前来看瑞幸咖啡是成功的，选择采用蓝色 ，与其他品牌形成对比，有着强烈的本品牌特性。

我们在做之前的一系列动作时为的就是在千篇一律的世界中我们的品牌有所不同，从而让消费者认识和识别你。因此无论是在选择代表品牌的传播形状和人物代言时，一定要塑造与企业产品特点的强关联、强符号，尽量与其他的相区别。

从听觉上面来看，

主要的形式就是口号和韵脚。尤其在移动互联时代，好的广告语一定要说人话。弱化广告腔，不要说大话、空话，更不要说大家听不懂的话。所以说短小精悍通俗易懂的广告语反而能让消费者记住，强化品牌在消费者脑中的印象。