华为Mate60Pro携麒麟芯片回归，下半年国内手机市场出货量有望提升

本文由群狼调研**（长沙产品价格监测）**出品，欢迎转载，请注明出处。8月29日中午，华为以“Mate 60 Pro先锋计划”方式让Mate 60 Pro悄然开卖，线上线下用户纷纷前往抢购，据购买到新机的网友网络测速显示下载速度超过300Mbps，远超4G速率，部分拆机UP视频显示本次手机芯片为麒麟9000S，生产地为中国。这意味着华为有机会在今年重现曾经千万级别年销量的盛况。

国内手机市场形成国产品牌和国外品牌共同竞争的双重格局
中国手机行业自1983年起，分别经历了功能驱动市场、性能驱动市场和智能驱动市场三大发展阶段，逐步形成了现阶段中国手机市场竞争格局，即以华为、小米、荣耀、OPPO和vivo为代表的国产手机阵营和以苹果三星为代表的国外手机品牌商阵营。如今中国已经成为全球最大的智能手机市场之一，中国本土的手机制造商凭借技术创新、高性价比和良好的市场营销策略，赢得了大量消费者的青睐，在国内市场上占据着相当大的份额；外国品牌如苹果手机以其独特的设计和品牌魅力吸引了众多忠实粉丝，在高端市场上占据领头地位。

2023年上半年国内手机出货量1.3亿台，同步下降4.8%
根据中国信通院发布的数据看，近几年国内智能手机市场出货量整体呈下降趋势，2021年有短暂提升接近疫情前2019年水平，但整体市场处于饱和，消费者的购买需求逐渐减少。2023 年开年依然低迷，今年上半年国内手机市场出货量为1.3亿台，同比下降4.8%。与海外市场类似，疫情管控放开以后，中国手机市场需求也并未出现明显的反弹，消费者仍然受到经济低迷、消费信心等因素的影响。而换机周期不断拉长，越来越多的消费者已经形成固定思维“手机已经不需要经常更换，使用 3-4 年越来越普遍”。

这意味着市场竞争激烈，并且消费者在购买新手机时变得更加挑剔。手机厂商需要不断创新和改进产品，以满足消费者不断变化的需求，才能在市场中保持竞争力，上书房信息咨询在多年的消费者研究具有丰富的经验，手机市场消费者研究对厂商和营销人员具有非常重要的作用，通过专业市场调查公司对消费者购买行为了解消费者选择什么品牌、型号、功能、尺寸、摄像头功能和价格范围的手机，可以帮助厂商了解市场竞争情况和自己的市场定位和形象，此外了解消费者购买决策因素还能帮助厂商制定市场营销策略和并相应的产品战略。

数据来源：中国信通院，群狼调研整理

2023年1-6月，上市新机型累计203款，同比增长1.0%，其中5G手机85款，同比下降24.1%，占同期手机上市新机型数量的41.9%。自2019年5G手机上市以来，到2020年快速发展，目前5G手机在国内市场出货量占比稳定在70%以上，2022年二季度和更是达到80%以上。截至2022年年底，我国累计建成开通5G基站231.2万个，5G用户达5.61亿户，全球占比均超过60%。

数据来源：中国信通院，群狼调研整理

OPPO手机市场份额2023Q1、Q2排名第一，各国产品牌手机份额不断提升
2023年第一季度，OPPO 时隔一年以 19.6% 的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，第二季度以19.0%的份额继续保持第一名。第二名则是vivo品牌，然后依次是荣耀、苹果和小米。2023年至今除苹果份额持续下降外，其他品牌份额环比上升。

数据来源：IDC，上书房信息咨询整理
据市场调研机构CINNO Research发布了2023年上半年中国折叠屏手机市场报告，华为仍是折叠屏市场最大赢家。2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%，虽然友商也在不断发布新品，但得益于华为Mate X3发布，上半年华为依然稳居市场份额第一。另外，华为还在万元以上超高端折叠屏市场占据半壁江山，取得50%的市场份额。

目前新发布的Mate 60 Pro预计也将会引发一批华为手机用户换机潮，在8月29日中午开启小批量线上/线下销售的「先锋计划」后的几个小时内，无论是线下还是线上都重新回归到完全无货到状态，即便如此，华为不仅在给线下渠道商与门店的提示中明令禁止出现溢价售机的情况，以往即使华为旗舰手机因为制裁而产量大减，但华为在国内高端旗舰机形象仍然保证线下足够多的进店客户，因此部分门店会带有附加条件的溢价卖出华为旗舰手机，这种层层加价的现象严重损耗了华为忠实用户的热情与信赖。目前国内许多手机厂商都在加强对加价、低价窜货等渠道乱象治理工作，上书房信息咨询作为第三方可以帮助厂商进行手机市场线上线下渠道价格监测、乱价线下和渠道窜货取证治理等，帮助客户追踪和监测各区域市场价格情况，提供客观、中立的价格监控和评估服务，有助于手机厂商较好地治理手机销售渠道的乱价问题。

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